Top 10 des marques les plus impactantes pour les consommateurs

1/ Samsung

Tête de gondole de ce classement BAV édition France 2018, la firme aux "trois étoiles" présidée par Lee kun-hee assume sans complexe son statut de leader de la téléphonie-mobile et des technologies de l'audiovisuel. Malgré les déboires rencontrés à la suite du lancement raté de son Galaxy note 7, Samsung a su faire le ménage derrière elle et se relancer encore plus motivée dans la course aux technologies de communications.

2/ Google

La gargantuesque société américaine de logiciels et services internet monopolise toute l’attention des utilisateurs grâce à son célèbre moteur de recherche Google Chrome. La compagnie de Larry Page et Serguey Brin dispose d’un ancrage psychologique fort dans les têtes des consommateurs du monde entier et particulièrement celles des Français, à en croire l’Indice d’actif de la marque (IAM) associé. La force de pénétration de Google couplée à la croissance solide de son activité, contribuent à faire de l’enseigne un modèle de réussite commerciale.

3/ Amazon

Le mètre étalon de la vente par correspondance trône à la troisième place du podium des marques les plus influentes. En concurrence avec ses rivales au sein des GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon), la société de Jeff Bezos peut se targuer d’avoir une influence grandissante auprès des consommateurs français. En outre, cette dernière bénéficie d’une croissance exponentielle, surtout après ses récentes opérations de croissance externe.

4/ Lego

Qui a dit que l’industrie du jouet ne cassait pas des briques ? En tout cas ce n’est certainement pas l’entreprise danoise qui se félicite du bon travail accomplie depuis plus de 85 ans d'activité sur le marché des jouets de construction. Elle bénéficie d’une image de marque familière pour les consommateurs et se positionne plus que jamais comme un acteur inconditionnel du divertissement auprès du jeune public, pour le plus grand bonheur des parents.

5/ Decathlon

Devenue le lieu de rendez-vous préféré des familles en quête d’aventures et de découvertes sportives, l'enseigne locale fondée par Michel Leclercq grapille 12 précieuses places dans l’esprit des consommateurs français. Une progression qui acte un juste retour des choses pour la compagnie qui ne cesse de communiquer autour des bienfaits du sport grâce à une approche commerciale innovante et ludique.

6/ Disney

Pour tous ceux qui souhaitent vivre un rêve les yeux grands ouverts, WaltDisney est la compagnie idéale pour un voyage immersif dans un univers fantastique et féérique. Par conséquent, le grand maître du divertissement ne peut que pâtir d’une bonne image et susciter l'engouement du grand public et des consommateurs.

7/ Microsoft

Symbolisée par son fondateur emblématique Bill Gates, la multinationale s’est spécialisée très tôt dans le secteur de l'informatique, pour peu à peu se tourner vers le développement de jeux vidéos et de contenus multimédias. Des domaines d'applications qui lui assurent une certaine popularité auprès des jeunes et des moins jeunes, faisant ainsi grossir sa sphère d’influence.

8/ PayPal

Inaugurée au tout début de l'ère du numérique en 1998, la société digitale de services de paiements en ligne s’est imposée comme le précurseur de l’intermédiation des paiements sur internet. Pour cette nouvelle édition, l’unique financière de ce classement a fait un bond de 14 places, une prouesse qu’il convient de souligner.

9/ YouTube

Devenu un véritable phénomène de mode sur internet, le site de lecture et de partage de vidéos est devenu un véritable réseau social sur lequel les internautes peuvent échanger des contenus et des informations librement. Sa notoriété n'est plus à faire tant le service s’est développé sur la toile et a vu naître pléthore de personnalités marquantes et remarquées qui l’utilisent au quotidien.

10/ Tefal

Fleuron du patrimoine industriel français, la société fondée par Marc Grégoire et Louis Hartmann est aux antipodes du géant Samsung dans ce classement donné par le BAV. Néanmoins, preuve du succès du modèle développé par le groupe français, nombre de consommateurs s’accordent sur le fait que l’entreprise a su réinventer la cuisine et rapprocher les Français de leurs valeurs traditionnelles. Les performances financières de la société tricolore ne sont pas non plus étrangères à la renommée de la marque.