Carrefour quadrille l’Espagne

Dans le cadre de son plan stratégique "Carrefour 2022" dont Morgane Weill décrivait récemment les contours à Wansquare, le distributeur français a décidé de renforcer sa position en Espagne. Acquis auprès d'Express, Market et Supeco, 172 magasins de proximité et supermarchés verront le jour sous l'enseigne Supersol, principalement en Andalousie et dans la région de Madrid. Comme nous le précise un communiqué sorti ce jeudi, l’accord permettra non seulement de renforcer sa "position de numéro 2 " dans le pays, mais aussi de diversifier les types d’offre.

Pendant les mois de confinement, l'enseigne avait renforcé sa ligne directrice, qui consistaient à s’adapter aux nouveaux modes de consommation des ménages. Cela lui a d’ailleurs particulièrement réussi, comme en témoigne l’augmentation de 6,3% de son chiffre d’affaires au 1er semestre. Fort des enseignements de la crise, Carrefour compte ainsi développer les commerces de proximité, qui sont ceux qui attirent de plus en plus les consommateurs, et mise également beaucoup sur l’accélération du e-commerce alimentaire.

Cette stratégie devrait porter ses fruits. "Nous considérons qu'il s'agit d'une mesure positive et conforme à la stratégie actuelle de l'entreprise (plan Carrefour 2022) qui consiste à se développer de manière agressive dans le format de proximité", souligne Nishant Choudhary, analyste chez Alphavalue. "Cette empreinte supplémentaire devrait également servir de point de ramassage pour les commandes en ligne", précise-t-il.

Le quadrillage de l’autre côté des Pyrénées se fera par ailleurs à 90% dans "des grandes villes (Madrid, Malaga, Cadix et Séville) ", ce qui confirme la volonté de Carrefour d'attirer massivement dans ses nouveaux magasins. Cette acquisition est d’autant plus bénéfique qu’elle se fait à un prix particulièrement faible pour Carrefour : les 172 magasins devraient être cédés pour 78 millions d’euros, alors qu'ils ont réalisé un chiffre d’affaire hors taxe d’environ 450 millions d’euros en 2019.