Hermès : toujours plus haut

Le groupe Hermès a franchi le seuil des 1.000 euros en Bourse à Paris ce vendredi, en hausse de 5,7 % : un plus haut signe de la satisfaction des investisseurs quant à la performance du groupe de luxe au cours du quatrième trimestre de l’année. Selon les données publiées vendredi, son chiffre d’affaires s’est établi à 2,1 milliards d’euros, en hausse de 15 % au cours des trois derniers mois de 2020. Le groupe né de la sellerie et de la maroquinerie a plus que compensé la moindre fréquentation de ses boutiques au cours du dernier trimestre de l’année 2020 en Europe (-9,7 % à taux de change constant) et notamment en France (-18,2 %), par une embellie sans précédent de ses ventes en Asie Pacifique hors Japon, de 47,4 % à taux de change constant.

Le luxe couronne le succès des biens d’équipements domestiques

La conjoncture actuelle qui pousse les ménages à moins sortir et à davantage se soucier de leur confort au quotidien, a modifié les priorités des consommateurs. Curieusement, la tendance de fond observée sur le marché des biens de consommation - où l’équipement ménager de tous les jours se vend mieux que les vêtements et les sacs - se vérifie dans l’industrie du luxe : au cours de l’année 2020, le segment "Autres métiers Hermès", qui regroupe à la fois les produits "Art de vivre et Arts de la table" et la bijouterie, connaît un bien plus grand succès auprès des consommateurs que les vêtements et la maroquinerie de la même marque.

Sur l’ensemble de l’exercice, le revenu généré par leur branche "Autres métiers Hermès" est en hausse de 23,9 % (643 millions d’euros) ; constat qui tranche avec le revenu des ventes "Maroquinerie-Sellerie", en baisse de 4,8 % (à change constant), avec le revenu tiré de la vente des vêtements et accessoires de mode (qui a chuté de 9,2 %) et avec celui de la vente de pièces de soie et textiles en repli de 22,8 %. Cependant, l’inclusion par Hermès, des biens d’équipements ménagers et de la bijouterie au sein d’une même branche, ne permet pas de déterminer dans quelle mesure les ventes d’équipement domestiques seules ont augmenté.

Finalement, la pandémie n’aura pas trop ébranlé le sellier français. Le groupe d'Axel Dumas, gérant du sellier et descendant de la famille Hermès, a généré 6,39 milliards d’euros de chiffre d'affaires sur la durée de l’exercice grâce à l’ensemble de ses ventes, en baisse de 6 % à change constant. Une performance qui vaut au groupe d’annoncer dans son communiqué de bonnes perspectives. "À moyen terme, malgré les incertitudes économiques, géopolitiques et monétaires dans le monde, le groupe confirme un objectif de progression du chiffre d’affaires à taux constants ambitieux", ce qui explique que le conseil d’administration soit en mesure de proposer un dividende de 4,55 euros à ses actionnaires lors de l’Assemblée générale du groupe le 4 mai prochain.