Acquisition stratégique pour Banijay France / Alexia Laroche Joubert veut se renforcer dans la fiction

Alexia Laroche-Joubert, la nouvelle présidente directrice générale de Banijay France, n’aura pas tardé à passer à l’action. Trois mois seulement après sa prise de fonctions, la filiale française du numéro un mondial de la fiction et du flux vient d’acquérir la majorité du capital de la jeune société de production Authentic Media, fondée en 2011 par Aline Panel, et spécialisée dans les contenus scénarisés.

A son actif, la production de nombreuses fictions à succès destinées au grand public sur les chaînes linéaires. Avec en particulier une capacité à créer des fictions récurrentes, comme les séries Sam (la septième saison est attendue en 2024 sur TF1) qui a visiblement tapé dans l’œil de la nouvelle dirigeante. Mais aussi un savoir-faire en matière d’adaptations, démontré avec Je te promets (trois saisons sur TF1, d’après la série originale "This is us" produite par 20th Televisions). Ainsi que des unitaires comme Les secrets du château (France Télévisions), ou un documentaire, L’ascension et la chute de Carlos Ghosn (France Télévisions également).

Car cette première opération de croissance menée par Banijay dans l’Hexagone depuis l’acquisition d’EndemolShine en 2019 vise à rééquilibrer un portefeuille moins équilibré que celui de sa maison mère. Les fictions ne représentent qu’un cinquième des revenus de la branche française, largement dominés par les émissions dites de "flux" (divertissements, jeux, magazines et talk-shows, télé réalité…). C’est Banijay France qui par exemple produit "Koh-Lanta", les émissions de Nagui ou de Cyril Hanouna, d’ailleurs entré au conseil de surveillance de l’entreprise il y a trois ans.

Si elle mène le classement "Ecran total" des producteurs de flux, la branche française de Banijay n’est que numéro trois en matière de fictions, et bien qu’Authentic ne figure pas parmi les premiers, la société est très prolifique, avec "plus d’une quinzaine de projets en développement", a indiqué le groupe dirigé par Alexia Laroche Joubert. L’apport créatif et commercial de Banijay devrait lui permettre de "continuer à conquérir des parts de marché", a souligné la dirigeante. De quoi aussi contribuer à renforcer la dynamique de la maison mère, FL Entertainement, introduite en Bourse l’an dernier, qui a publié de solides résultats trimestriels début novembre.