Nouveau partenariat stratégique entre Pernod Ricard et Kirin / Le groupe français va distribuer le whisky Fuji en Europe

Trois ans après son lancement au Japon, le whisky super-premium Fuji, propriété du brasseur nippon Kirin Brewery Company (Kirin Brewery), veut désormais conquérir les marchés européens. Et pour ce faire, Kirin Brewery a choisi de s’associer avec le numéro deux mondial des vins et spiritueux, Pernod Ricard.

Le groupe français vient en effet d’annoncer un accord, dont le montant n’a pas été dévoilé, pour la distribution de ce produit haut de gamme. Effectif depuis le début du mois de juillet, il porte sur 13 marchés européens et notamment la France, l’Italie, la Pologne et des pays d’Europe Centrale. "Cet accord pourra être étendu à d’autres pays ultérieurement ", ont prévenu conjointement Kirin Brewery et Pernod Ricard.

Il faut dire que le groupe présidé par Alexandre Ricard dispose de l’un des réseaux de distribution les plus vastes de l’industrie. Une force de frappe telle que le whisky japonais pourra poursuivre son développement et devenir, selon les vœux de Kirin Brewery, l’ambassadeur du whisky japonais dans le monde.

Pour rappel, au cours de dix dernières années, le produit a déjà connu une croissance annuelle moyenne d’environ 20 % en volume, selon les données de l’institut IWSR.

Par ailleurs, ce partenariat répond aussi parfaitement à la stratégie mise en place par le patron de Pernod Ricard qui consiste à choisir des marques pour les amener vers des clients et des consommateurs qu’elles n’auraient jamais touchés sans lui.

Dans le cas de Fuji, la chose devrait être aisée. Le produit est internationalement reconnu, chacune de ses trois versions (le Single Grain, le Single Malt, et le Single Blended) ayant reçu la médaille d’or de la compétition internationale, l’International Spirits Challenge.

A noter que ce n’est pas la première fois que l’entreprise française et Kirin Brewery collaborent. En 2001, le brasseur japonais avait racheté la marque de bourbon Four Roses, détenue conjointement par le britannique Diageo et Pernod Ricard qui le redistribue finalement en Europe et dans le monde depuis plusieurs années. Le groupe Kirin était en outre présent au capital de Pernod Ricard jusqu’en 2009.