Antoine Arnault lâche les rênes de Berluti / Il transmet les commandes d’une maison en pleine forme

C’est une belle page qui se tourne pour Berluti. Antoine Arnault, qui avait pris les commandes du célèbre chausseur en 2011, va passer la main. Le fils aîné de Bernard Arnault quittera son poste de directeur général à la fin de cette année 2023, a annoncé mercredi le leader mondial du luxe. Avec sans aucun doute le sentiment du devoir accompli.

Sous sa férule, la maison emblématique fondée à Paris en 1895 par l’Italien Alessandro Berluti, historiquement spécialisée dans le soulier masculin sur-mesure, a rapidement changé de dimension. Une transformation symbolisée dès 2012 par le rachat du tailleur Arny’s, spécialiste de la "grande mesure", la haute couture du sur-mesure masculin. L’acquisition faisant de Berluti la seule maison de luxe française habillant les hommes des pieds à la tête en sur-mesure.

Une marque "globale"

D’une maison de niche, la marque entrée dans le giron de LVMH il y a 30 ans est progressivement devenue globale, enrichie également par le développement de nouveaux univers, comme la collection de mobiliers, les objets arts de vivre, ou les commandes spéciales, et dynamisée par le lancement du prêt-à-porter. Celui-ci représente aujourd’hui 20 % du chiffre d’affaires d’une maison qui compte désormais 67 boutiques en propres, plus du double de ses 35 magasins qu’elle gérait en 2012.

Cette évolution du réseau de distribution visait à être présent dans toutes les capitales du luxe dans le monde. Tandis que de nouveaux marchés ont aussi été investis, comme Taïwan, Macau, l’Australie, la Thaïlande, l’Inde, la Malaisie, l’Indonésie, le Vietnam, la Turquie, ou, plus près de nous, l’Allemagne et le Maroc. Dans le même temps, la maison réintégrait ses magasins détenus à l’époque par des franchisés et cherchait de meilleurs emplacements afin de faire croître sa surface commerciale.

Bien sûr, il a fallu accompagner ce changement de dimension commercial d’une montée en puissance de la production. Ce qui a conduit à l’inauguration en 2015 d’un nouvel atelier de fabrication de 8 000 mètres carrés à Ferrare en Italie, où est installée la Manifattura Berluti. Résultat : de 40 millions d’euros en 2012, la maison a vu ses ventes multipliées par plus de huit en dix ans, alors que le chiffre d’affaires avoisinera les 300 millions d’euros sur l’exercice 2023.

Dynamique positive

"Fondé sur son patrimoine de spécialiste du soulier, Berluti a parcouru un long chemin pour devenir une Maison pour l’homme à part entière. Sous la direction d’Antoine, elle est ressortie des pandémies avec un excellent positionnement, une croissance remarquable de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices", a salué Toni Belloni, directeur général délégué de LVMH. "Jean-Marc continuera assurément de nourrir cette dynamique positive.", a-t-il ajouté.

Pour succéder à Antoine Arnault à la direction générale de Berluti, le leader mondial du luxe a en effet choisi Jean-Marc Mansvelt, qui dirigeait le joaillier Chaumet depuis 2014, lui-même étant remplacé chez Chaumet par Charles Leung, qui dirigeait Fred, autre maison de joaillerie historique du groupe LVMH.

S’il ne pilotera plus le développement opérationnel de la marque, Antoine Arnault va demeurer président de Berluti, mais aussi de la maison italienne Loro Piana (connue pour ses produits en cachemire). Il poursuit également sa mission de directeur de l’image et de l’environnement de LVMH.