Le saut spectaculaire de Fimalac dans le marketing numérique

Véronique Morali continue à dérouler à marche forcée son développement dans le numérique, aussi bien les médias que le marketing digital. Tout cela sous l’ombrelle de la société Webedia qu’elle a créée dans le cadre du groupe Fimalac détenu à 100 % par Marc de Lacharrière, depuis qu’il a été retiré de la cote en 2017.

Sa dernière opération est pour le moins spectaculaire, puisque selon les informations de WanSquare, la société Tradelab, spécialiste du marketing basé sur les données, devrait fusionner avec la société londonienne Jellyfish qui exerce une activité similaire. Le nouvel ensemble aurait une capitalisation boursière d'environ 500 millions de livres sterling. En agissant ainsi Véronique Morali semble marcher sur les brisées du grand publicitaire britannique Martin Sorrel qui vient de créer S 4.

Jellyfish, qui a été fondée en 2005, a été l'un des premiers à adopter les techniques d'optimisation des moteurs de recherche et aide les marques à appliquer l'analyse numérique au marketing et à la publicité. Elle propose également des campagnes créatives, des formations et des conseils numériques pour des clients tels que Uber, eBay, Disney, Spotify, Nestlé, Ford, Aviva et Asos.

La fusion entre Jellyfish et Tradelab intervient alors que le modèle traditionnel des agences de publicité dominé par Omnicom, WPP et Publicis est renversé. Les clients passent des médias traditionnels comme la télévision et les panneaux d'affichage à la publicité en ligne axée sur les données, tandis que les concurrents émergent d'autres secteurs, notamment les consultants comme Accenture et Deloitte et les plateformes numériques comme Facebook.

Le marketing numérique est le domaine de la publicité qui connaît la plus forte croissance. Selon les prévisions d'eMarketer, il attirera 330 milliards d'euros de dépenses publicitaires cette année, soit environ la moitié du total mondial. Rob Pierre, cofondateur et directeur général de Jellyfish, explique qu'il croit que l'avenir de la publicité est une approche axée sur les données et le numérique d'abord et que cela a ouvert la voie aux nouveaux venus dans l'industrie publicitaire.

Fimalac détiendra environ 74 pour cent de l'entité combinée. L'an dernier, Jellyfish a enregistré des ventes de 53,7 millions de livres et 8,5 millions de profits. La fusion avec Tradelab lui permettra d'être présente sur de nouveaux marchés comme la France, l'Allemagne, l'Italie et le Brésil. Elle portera également ses effectifs de 780 à près de 1.200 personnes, avec un objectif de 3.000 personnes d'ici deux ans.