LVMH veut être encore plus performant à l'issue de la crise du Covid

Le leader mondial du luxe n’est pas épargné par la crise. LVMH avait annoncé début avril des ventes en baisse de 17% (10,6 milliards d’euros) à périmètre et devises comparables au premier trimestre 2020. Le contraste est fort avec l’année 2019 qualifiée "d’exceptionnelle". L’entreprise a vu son chiffre d’affaire bondir de 15% et s’établir à 54 milliards d’euros et les résultats nets croître de 13% pour atteindre 7,2 milliards d’euros. " Je souhaiterais souligner combien 2019 a été une année exceptionnelle pour LVMH. L’excellence performance trouve son origine dans un marché porteur et un environnement du groupe particulièrement dynamique en matière de créativité " a commenté Bernard Arnault, PDG du groupe. C’est le secteur de la maroquinerie et du luxe, en hausse de 24% au niveau des résultats opérationnels courants, qui a porté le groupe alors que la distribution sélective a souffert de la situation à Hong-Kong. 

Résultats exceptionnels, dividendes exceptionnels ? Pas pour les actionnaires du groupe puisque le dividende proposé est de 4,80 euros, en baisse de 30% par rapport à l’année dernière. Ce montant ""trouve son origine dans la pandémie de Covid 19 dont nous subissons les effets et qui requiert la prudence" explique Bernard Arnault. Les actionnaires ont d’ailleurs validé la diminution des dividendes à 99,97% des votes exprimés, le Corum étant largement réuni puisque 80,5% des actions ayant droit de vote ont participé. Cette prudence devrait aussi inciter aux économies et une plus grande sélection dans les investissements. "Il est clair qu’en 2020 la situation générale ne correspond pas à ce qu’elle était en 2019" a résumé le PDG en indiquant que la situation exceptionnelle aurait encore des répercutions dans les mois à venir. Pour autant, le marché ne semble pas avoir pris en compte cette anticipation à la baisse, pour encore un certain temps, des ventes. Le cours en bourse après avoir plongé à l'image du reste du marché mi mars est depuis remonté largement pour presque retrouver son niveau d'avant crise.

Cette décision s’inscrit d’ailleurs dans les efforts fournis par toutes les parties prenantes du groupe pour le directeur financier. La bonne gestion de la crise a surement limité les interrogations des actionnaires sur ce sujet. 12 millions de litres de gel hydroalcolique ont d’ailleurs été produits, ainsi que des millions de masques, dans le cadre de l’effort collectif face à la pandémie. Bernard Kuhn, directeur juridique, a précisé que le groupe n’avait eu recours aux dispositifs de soutien à l’emploi que pour "des cas atypiques" et très précis. Globalement, si la reprise dépendra des calendriers sanitaires et juridiques pas encore totalement connus, la confiance semble régner. " Nous sommes convaincu que l’attractivité et l’agilité de nos maisons nous permettra surmonter cette crise et surtout être plus performant quand elle s’estompera " a ainsi rassuré Bernard Arnault.

Les actionnaires se sont plutôt concentrés sur les sujets RSE et environnementaux, par exemple avec le Forum pour l’Investissement Responsable ou encore. Solide sur ses réponses et ses engagements environnementaux - l’objectif de réduire de 20% les émissions de CO2 liées à l’énergie consommée ont été atteint avec un an d’avance – LVMH semble répondre aux attentes des actionnaires. Sur un autre sujet, Antonio Belloni, Directeur général délégué, a rappelé la pertinence de la présence de LVMH dans son portefeuille. Par ailleurs, la politique de rémunération du PDG a été validée à 83,85% tout comme le retour de Natacha Valla après un passage à la BCE à plus de 99%.

Finalement, la crise ne marque pas outre-mesure le leader du luxe. Certes, il s’attend à de fortes baisses et une période difficile, mais tout semble réuni pour continuer une belle croissance sur le long terme. "Nous voyons l’avenir du luxe avec optimisme. Les habitudes de consommation évolueront, la crise jouant un rôle d’accélérateur. Mais notre portefeuille d’activité est solide et diversifié et les valeurs ayant fait la force du groupe sont intemporelles et continueront à fonctionner" avance, confiant, Antonio Belloni.