L’Oréal compte bien continuer à surperformer / La Chine signe son grand retour

Avec un chiffre d’affaires (CA) au premier trimestre à 10,38 milliards d’euros malgré des perturbations toujours palpables en Chine, le directeur général de L’Oréal avait prévenu : "Tous les cylindres fonctionnent à plein moteur", avait déclaré Nicolas Hieronimus lors de l’assemblée générale du groupe en avril dernier. De fait, il avait raison. Sur l’ensemble du premier semestre, la société fondée par Eugène Schueller en 1909 vient de dégager un bénéfice net de 3,36 milliards d’euros, en hausse de 4,2 % sur un an, ainsi qu’un chiffre d’affaires de 20,57 milliards d’euros, supérieurs de 13,3 % à données comparables au premier semestre 2022. Année 2022 qui, rappelons-le, avait été déjà qualifiée d’exceptionnelle par les dirigeants avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 38 milliards d’euros, la meilleure performance depuis 20 ans en données comparables et depuis 30 ans en données publiées.

Une gamme grand public qui s’arrache

Autant dire que le groupe présidé par Jean-Paul Agon continue donc de surperformer le marché mondial de la beauté. Et tous les indicateurs de croissance peuvent laisser l’espoir au géant des cosmétiques de faire cette année encore mieux que l’année dernière.

En effet, toutes les divisions sont en croissance avec une progression record de celle dédiée aux Produits Grand Public (+15 % sur un an en données comparables avec 7,69 milliards d’euros de chiffre d’affaires), qui a connu son meilleur semestre historique. "Cumulant croissance en volume et valorisation, cette performance record se traduit par une hausse de près d’un milliard d’euros du chiffre d’affaires sur le premier semestre, la division surperforme significativement un marché très dynamique et réalise une croissance remarquable notamment en Europe et dans les marchés émergents à fort potentiel que sont le Mexique, le Brésil et l’Inde ", a expliqué le groupe. La rentabilité de cette division a progressé de 20 % à 21 %.

L’on notera également la dynamique toujours très soutenue de la division "Beauté Dermatologie". (+29 %, à 3,28 milliards d’euros de CA). " Au premier semestre, la division réalise à nouveau une performance remarquable, progressant nettement plus vite que le marché très dynamique de la dermocosmétique, avec une croissance à la fois en volume et en valeur grâce à son portefeuille de marques très complémentaires. […] Toutes les marques mondiales enregistrent une progression à deux chiffres", a déclaré l’entreprise propriétaire de La Roche-Posay, de CeraVe ou encore de Vichy.

Rebond des ventes en Chine

Par ailleurs, tous les indicateurs géographiques aussi sont au vert. Si L’Oréal réalise toujours ses meilleures ventes en Europe (+18,2 % en données comparables sur un an au premier semestre), le numéro un mondial de la beauté ne semble plus être ralenti par la Chine continentale où une nette reprise a été constatée au deuxième trimestre (+5,9 % sur un an à données comparables à 2,81 milliards d’euros de CA, soit 5,65 milliards d’euros sur le semestre). " En Chine continentale, le marché de la beauté s’est redressé progressivement au deuxième trimestre, porté par un fort rebond des canaux offline et online. Dans ce contexte, L’Oréal surperforme significativement le marché et réalise durant cette période une croissance soutenue dans tous les circuits et toutes les divisions. Une performance alimentée par l’introduction de nouvelles marques - comme Valentino, Prada et Takami, un plan de lancements soutenu, ainsi qu’une expansion progressive dans de nouvelles villes ", a précisé l’entreprise.

Les zones SAPMENA-SSA (Asie du Sud, Pacifique, Moyen-Orient, Afrique du Nord et Afrique Subsaharienne) et la zone Amérique latine voient quant à elles leur chiffre d’affaires croître de deux chiffres, toutes les deux de 23,6 % en données comparables au premier semestre sur un an.

Surperformance attendue en 2023

Enfin, la situation financière du groupe reste très confortable. Sa marge d’exploitation s’est encore améliorée encore à 20,7 %, en augmentation de 30 points de base. La marge brute d’autofinancement est en augmentation de 14,5 % à 4,38 milliards d’euros tandis que son cash-flow opérationnel s’améliore de 56,9 % à 2,1 milliards d’euros.

Dans ce contexte, si le groupe n’a pas communiqué de prévisions annuelles, il se montre serein pour le reste de l’année. "Dans un environnement économique encore incertain, nous restons optimistes quant aux perspectives du marché de la beauté, ambitieux pour l’avenir et confiants dans notre capacité à surperformer à nouveau le marché et à réaliser, en 2023, une nouvelle année de croissance du chiffre d’affaires et des résultats", a déclaré le directeur général.