Peugeot Frères Industrie veut s’offrir Lafuma Mobilier / Une nouvelle acquisition parfaitement en ligne avec les valeurs de la marque Peugeot

A côté de sa société sœur cotée Peugeot Invest, spécialisée dans le capital-développement minoritaire de long terme, Peugeot Frères Industrie (PFI) continue de tisser sa toile. La société, détenue à 100 % par les Etablissements Peugeot Frères (holding de tête du groupe familial Peugeot) et lancée en 2017 pour faire rayonner la marque Peugeot au-delà du secteur de l’automobile, vient d’annoncer être entrée en négociations exclusives avec le groupe suisse Calida, en vue de l’acquisition de Lafuma Mobilier.

Un rachat qui vient s’ajouter à celui de Tivoly, spécialiste de l’outillage et du lunettier de sport Julbo, soit la troisième opération de croissance externe de PFI en trois ans. "Des acquisitions majeures, ce sont des entreprises chacune très reconnues dans leur secteur ", se félicite Thibault Martin-Dondoz, directeur général de Peugeot Frères Industrie, dans un entretien accordé à WanSquare.

PFI est, pour mémoire, déjà présent dans l’univers de la cuisine (avec Peugeot Saveurs, Bretagne Céramique Industrie et monbento) et la bagagerie en partenariat avec Delsey. Si bien que PFI a réalisé en 2023 un chiffre d’affaires de 220 millions d’euros et emploie 1 150 salariés à date. "L’acquisition de Lafuma Mobilier s’inscrit pleinement dans l’ambition de Peugeot Frères Industrie de poursuivre l’épopée industrielle familiale en s’engageant sur le temps long auprès d’entreprises qui incarnent les valeurs de la marque Peugeot dans différents secteurs. Il s’agit pour nous, encore une fois, d’agir comme des entrepreneurs de bon sens, en investissant dans des sociétés de savoir-faire en Europe et en France et dont les produits sont utiles, ingénieux, durables et qui servent le quotidien ", nous rappelle le directeur général.

Basé dans la Drôme, Lafuma Mobilier dispose de deux sites de production, l’un dans Anneyron et l’autre dans l’Ain, compte 300 collaborateurs, et distribue ses produits dans plus de 40 pays, notamment en Europe. Son chiffre d’affaires 2023 s’élevait à environ 48,9 millions d’euros et a enregistré un taux de croissance annuel moyen d’environ 5 % sur les dix dernières années.

Et comme à son habitude, Peugeot Frères Industrie compte garder l’identité de la société tout en lui permettant de croître en développant une stratégie autour de trois piliers : la diversification des marchés géographiques et business (segment professionnel), l’accélération du développement produit et le renforcement du design de la marque en s’appuyant sur l’expertise reconnue de Peugeot en la matière. "L’idée est d’accompagner la marque Lafuma Mobilier dans la continuité de tout le travail mené ces dernières années par les équipes, tout en apportant le soutien de Peugeot Frères Industrie. Nous souhaitons que l’entreprise puisse continuer à étendre sa collection avec toujours plus de singularité et de style. Nous croyons aussi en son très fort potentiel à l’export, notamment aux Etats-Unis, à l’instar de ce que nous avons réalisé pour Peugeot Saveurs qui réalise désormais 70 % de son chiffre d’affaires à l’international avec une production très largement française", poursuit Thibault Martin-Dondoz.

A noter que le directeur général de Lafuma Mobilier, Arnaud Du Mesnil, conservera ses fonctions à l’issue de la transaction.