La Chine reste l’épine dans le pied d’Apple / Sorti du "top 5" de son troisième marché, les ventes y sont à la peine

Les ventes d’Apple se sont reprises… sauf en Chine, qui reste décidément son talon d’Achille. Apple a publié jeudi les résultats de son troisième trimestre : avec un chiffre d’affaires de 85,8 milliards de dollars, en hausse de 5 %, un bénéfice net de 21,4 milliards de dollars - contre 19,8 milliards de dollars un an auparavant - et un bénéfice net par action diluée en hausse de 11 %, à 1,40 dollar, la firme à la pomme s’affiche en meilleure forme que lors de sa dernière publication. La progression des revenus est particulièrement marquée du côté des services d’Apple (App Store, Apple Music, Apple TV, cloud, etc.). En enregistrant un chiffre d’affaires de 24,2 milliards de dollars et grâce à une progression de plus de 14 % sur un an, ils ont même atteint un nouveau record, se félicite Apple.

Même au sein de ses produits, de bonnes nouvelles se dessinent. Les ventes de Mac et d’iPad se sont nettement appréciées entre avril et juin, tandis que les ventes d’iPhone se sont quasiment stabilisées, à hauteur de 39,3 milliards de dollars. Du côté des zones géographiques, le constat est (presque) le même : qu’il s’agisse des Amériques, de l’Europe, du Japon ou du reste de l’Asie-Pacifique, le chiffre d’affaires grimpe.

Seulement voilà, la firme de Cupertino a décidément du mal à reprendre des couleurs en Chine. Il s’agit de la seule région où les ventes s’affichent en baisse, passant de 15,7 milliards de dollars à fin juin 2023 à 14,7 milliards de dollars un an plus tard, soit une baisse de 6,5 % sur la période. Certes, le recul est moins prononcé qu’au trimestre précédent, alors qu’il s’affichait à 8 %. Mais les analystes, qui surveillent tout particulièrement l’état de forme d’Apple sur son troisième marché, tablaient quant à eux sur une baisse des ventes du groupe dans le pays de 2,4 %.

Rien de trop étonnant, dans la mesure où ces chiffres tombent environ une semaine après que l’entreprise d’analyse de marchés Canalys, a fait savoir qu’Apple était sorti du "top 5" des fabricants de téléphones dans le pays au deuxième trimestre. Avec seulement 14 % de parts de marché, le groupe dirigé par Tim Cook est largement dominé par les marques locales à l’instar de Huawei ou Xiaomi.

Reste donc à voir comment se déroulera la suite de l’année. D’une manière plus générale, "Apple devrait lancer cet automne ce que les analystes appellent la plus grande mise à jour logicielle de l’iPhone. Elle comprend des fonctions d’intelligence artificielle et arrive à un moment où des rivaux tels que Samsung ont été plus rapides à lancer des services similaires", soulignait ce matin John Plassard de Mirabaud dans sa note quotidienne. Au quatrième trimestre, Apple anticipe en tout cas que ses revenus augmenteront à un niveau similaire à celui enregistré d’avril à juin, soit supérieur aux anticipations des observateurs de la firme.