Taddeo renforce toujours un peu plus ses équipes

En six années, Taddeo a su se faire une place dans l’univers -si ce n’est impitoyable, du moins très fermé- des agences de communication qui murmurent à l’oreille des patrons. La firme, qui est aux côtés de Siemens depuis le printemps 2014, est actuellement son conseil dans le cadre de son mariage avec Alstom. Et le travail ne manque pas pour expliquer le sens de cette opération, dont le prisme allemand fait naître quelques craintes quant à la primauté de nos fleurons français. Le cabinet guide également deux autres groupes du CAC 40 sur des questions allant des enjeux de positionnement des dirigeants à des sujets stratégiques pour les entreprises, comme l’equity story ou la RSE. Autant d'activités qui permettent au cabinet d’enregistrer une croissance à deux chiffres depuis sa naissance.

Si Taddeo a réussi à se hisser proche du soleil, cela tient avant tout au carnet d’adresses de ses fondateurs. Ces derniers ne sont autres que Raymond Soubie (IEP Bordeaux, faculté de droit de Bordeaux, ENA -promotion Blaise Pascal, 1964) et Julien Vaulpré (IEP d’Aix, McGill University et London School of Economics), deux experts en stratégie, qui connaissent bien les arcanes du pouvoir. Tous deux ont été conseillers en cabinet ministériel ; le premier pour Jacques Chirac et Raymond Barre, mais aussi pour Nicolas Sarkozy, tout comme Julien Vaulpré d'ailleurs. Raymond Soubie est également connu pour avoir été à la tête d’Altedia, cabinet de conseil en ressources humaines et pour avoir fondé le cabinet de conseil Alixio. Julien Vaulpré a débuté sa carrière au sein de l’agence de communication Ogilvy & Mather et a travaillé pour IBM et Nestlé Waters. Il rejoint ensuite The Coca-Cola Company au département marketing stratégique en charge des projets d’innovation.

Depuis, les deux hommes se sont entourés de nouveaux experts. Ce mois-ci le cabinet a annoncé l’arrivée de nouveaux collaborateurs, aux profils complémentaires. On retrouve ainsi Zoé Ouvry (ENS Lyon, IEP Paris), qui a 27 ans a déjà été la plume de l’ex-ministre de l’Aménagement du territoire, de la Ruralité et des Collectivités territoriales Jean-Michel Baylet. Jonathan Bayol (Ulm, Panthéon-Sorbonne) a notamment écrit des discours pour l’ambassade de France aux Etats-Unis. L’ancienne journaliste, Laurence Tovi (IEP Paris), 50 ans, a notamment été directrice de la communication de CFAO, où elle a accompagné l’IPO du groupe par Kering puis son rachat par Toyota Tsusho Corporation. Ces arrivées ont fait suite à une salve de nominations en septembre afin d’accompagner la croissance du cabinet, avant notamment la promotion de Philippe de Bailliencourt (associé) et de Benoît Gausseron (DG délégué).

Par ailleurs, Taddeo n’hésite pas à nouer des partenariats. La firme en a signé un exclusif avec la start-up Story-Makers, qui a créé un outil disruptif pour aider les entreprises à communiquer. "C'est une méthode et un outil destinés à apprendre aux managers à pitcher selon les standards entrepreneuriaux. C’est en train de tuer la présentation power point ânonnée par le manager qui sue à grosses gouttes. Cette innovation s’inscrit parfaitement dans notre logique de positionnement", explique Julien Vaulpré. Taddeo travaille également avec Michael Henson avec qui il a planché sur l’opération Safran/Zodiac. Michael Henson s’est fait un nom en tant qu’associé, directeur général et membre du comité exécutif de Sard Verbinnen & Co, un cabinet de conseil en communication financière international, dont il a fondé le bureau londonien en 2013 et en a été co-directeur jusqu'en juillet 2017.

Taddeo a également accompagné Fincantieri sur le rachat des Chantiers de l’Atlantique, dossier que l’Etat a finalement repris en main. Un client qui reflète bien le prisme international que souhaite avoir le cabinet. Ce dernier sait en effet que les grands cabinets de conseil ne sont pas toujours dotés d’équipes parfaitement bilingue. Ce qui laisse une zone de tir. "Taddeo est une boutique. Même si nous disposons d’un réseau puissant, nous faisons du sur-mesure. Lorsque l’on est challenger, il faut muscler sa crédibilité, offrir autre chose, avoir une supériorité argumentaire", souligne Julien Vaulpré, qui ajoute que Taddeo joue également un rôle de scribe. En remettant des documents écrits à ses clients, la firme estime leur procurer des ressources additionnelles.

Du côté des dirigeants, Taddeo mise sur sa capacité à les aider à trouver le "truc" qui sonne juste mais qui en même temps dissone. "Il faut trouver leur zone de sécurité : trouver le truc qui leur va bien, qui sonne juste et qui en même temps dissone, afin qu’il soit entendu. Il n’y a pas de formule magique", commente le directeur général. Et pour la suite ? Le rapprochement Siemens/Alstom ne devrait pas être le dernier. "La période qui s’ouvre est très importante. Il y a une consolidation des industries européennes qui n’en est qu’à son début", estime Julien Vaulpré. De quoi ouvrir de belles nouvelles perspectives pour le cabinet.