Galeries Lafayette se rapproche de Boulanger pour étoffer son offre

L’accord signé entre les Galeries Lafayette et Boulanger est très symptomatique de ce que tentent de faire les différents groupes de distribution actuellement. Cet accord porte sur la distribution de l’offre de produits d’électroménager et de multimédia Boulanger au sein de 24 magasins du réseau français Galeries Lafayette et BHV. Cette collaboration, qui sera effective à la fin du mois de septembre 2018, concernera également le site marchand Galerieslafayette.com et celui du BHV.fr, dont le lancement interviendra au cours des prochaines semaines. Ce partenariat donnera lieu à la création de 5 shop-in-shop baptisés « Boulanger Le Comptoir », installés au sein des flagships des Galeries Lafayette Haussmann, de Nice Masséna et de Nice Cap 3000, ainsi que dans les magasins BHV Marais et BHV Parly 2.

De quoi, en effet, étoffer la gamme de produits offerte par le groupe dirigé par Philippe Houzé et plus particulièrement celle de ses sites marchands sur le point d’être lancés. Soit la grande préoccupation des grands du secteur depuis de longs mois, de manière à remporter la bataille de la proximité et des livraisons expresses. Les Galeries Lafayette sont, de fait, en train de redéployer leur offre. On l’a vu avec l’acquisition de La Redoute, opération hautement symptomatique et susceptible d’accélérer la démarche internet de l’entreprise familiale.

Il est d’ailleurs intéressant de noter que Philippe Houzé fait feu de tous bois puisqu’il s’allie ici avec une filiale du groupe Auchan (les Mulliez ont pris le contrôle de Boulanger en 1986) alors qu’il est par ailleurs devenu le premier actionnaire de Carrefour avec plus de 12% du capital. Une opération capitalistique aujourd’hui loin d’être rentable au regard de son prix de revient et du cours actuel du distributeur qui perd d’ailleurs ce matin près de 5% à 13,57 euros, lâchant ainsi 23% depuis le début de l’année, 34% sur un an.