Entreprenariat sur les réseaux sociaux : Macron et son gouvernement, générateurs de contenu

Qui sont les plus gros générateurs de contenu en lien avec l’entreprenariat sur Twitter ? Selon une étude publiée lundi par la Caisse d’Épargne, sur Twitter (qui fait partie des différents réseaux scrutés dans le cadre de cette enquête) 85 % des 146.000 individus actifs sur le site de microblogging sur la thématique entrepreneuriale peuvent être regroupés en seulement 23 communautés. Emmanuel Macron, son gouvernement et les politiques de centre et de la gauche constituent le cœur de la communauté Twitter sur le sujet, à hauteur de 18 %. "Les déclarations des politiques nourrissent son contenu et sont ensuite diffusées par de nombreux suiveurs notamment médias. On y parle essentiellement du statut des entrepreneurs - notamment auto-entrepreneurs – et des chefs d’entreprise dans la société", commente l’étude menée par Kantar TNS.

D'ailleurs Emmanuel Macron est la personnalité la plus présente sur les réseaux sociaux sur le sujet. Il a été mentionné 36.000 fois entre septembre 2017 et mai 2018 et 83 % de ces mentions ont été repérées sur Twitter. Au sein de sa catégorie, le Président de la République se place devant Bruno Le Maire, ministre de l'Économie, Édouard Philippe, Premier ministre, Jean-Luc Mélenchon, leader de la France Insoumise, et la République en Marche. S'en suivent Muriel Pénicaud, ministre du Travail et Mounir Mahjoubi, secrétaire d'État auprès de Bruno Le Maire.

En revanche, cette catégorie ne représente "que" 11% des individus qui parlent de l’entrepreneuriat féminin. Alors que les médias, sont pour leur part premiers avec un ratio de 17 %. Ces derniers sont en revanche deuxième pour ce qui est de l’entreprenariat dans sa globalité (9 %). À noter que les médias - "classiques" ou digitaux spécialisés dans le secteur économique voire l’entrepreneuriat - mettent un accent fort sur la création et l’innovation technologique.

"Un contenu politisé, de droite, avec un regard critique sur les actions en cours du gouvernement, crée une troisième communauté" (4 %). Leur contenu est souvent très orienté vers les enjeux politiques, comme les emplois ou le Made in France. La place de l’entreprenariat féminin y est limitée (6 % des membres le mentionnent). Forment également la troisième communauté (4 %) tout un panel d’acteurs qui gravitent autour des créateurs d’entreprise : des sociétés de prestations pour les freelances, des incubateurs, des organismes de financement etc. Et 16 % des membres de cette communauté parlent de l’entreprenariat féminin.

La catégorie suivante est formée par les institutions et l’ensemble des événements organisés pour supporter la création d’entreprises (4 % en tout et 17 % pour l’entreprenariat féminin). Les banques ne sont pas très loin (3 %). Elles sont mêmes 32 % à parler de l’entreprenariat féminin. À noter que les banques/assurances génèrent à elles seules plus de 34.000 contenus avec 13.000 auteurs différents, et Twitter comme canal quasi exclusif d’expression parmi les différents réseaux sociaux. Une focale importante sur la création et les petites entreprises (#pme, #startup, #tpe, #eti) est également mise en lumière par l’étude.

D’ailleurs, les entreprises les plus présentes sont les banques et assurances, avec en tête Bpifrance, MMA et BNP Paribas, qui devancent Pôle Emploi (4ème) et le Medef (6ème). Elles sont suivies d’Initiative.fr, de Marie-Claire Capobianco (très engagée sur ce sujet chez BNPP où elle est directrice croissance et entreprises), de la Caisse d’Épargne et de la Société Générale.