Le Twitter à la mode Meta arrive / Une panoplie complète pour Mark Zuckerberg

Hasard de calendrier ? Alors que le réseau social Twitter s’est une nouvelle fois retrouvé dans la tourmente la semaine dernière, après que son patron Elon Musk a annoncé une liste de nouvelles restrictions, le groupe Meta dirigé par Mark Zuckerberg se prépare à entrer dans la danse. Sa nouvelle application, baptisée "Threads, an Instagram App" est désormais disponible en précommande sur les magasins d’applications Apple et Android. Et devrait être officiellement lancée ce jeudi 6 juillet aux États-Unis.

Si Threads pourrait venir faire de l’ombre à Twitter, c’est tout d’abord parce qu’elle s’appuie sur un concept fortement similaire. En témoigne l’intitulé de l’application : Threads signifie fil en français, mais fait aussi référence à une manière de publier une série de tweets, qui s’affichent en une seule fois sous forme de discussion.

Ici, sur l’App Store, Threads se décrit comme "l’application d’Instagram pour les conversations via du texte". Une application pensée comme "un lieu où les communautés se rassemblent pour discuter de tout, qu’il s’agisse des sujets qui vous intéressent ou des tendances de demain".

Certaines captures d’écrans promotionnelles ayant fuité sur les réseaux sociaux laissent d’ailleurs à penser que l’interface de Threads sera bien sûrement similaire à celle de Twitter. Les internautes pourront en tout cas aimer, répondre ou republier des conversations.

Des synergies

Mark Zuckerberg ne serait pas le premier à se lancer dans la course du nouveau Twitter. Des sites de microblogging alternatifs, à l’instar de Mastodon ou Blue Sky, existent depuis plusieurs années.

Mais si leur nombre d’utilisateurs a grimpé depuis l’acquisition de Twitter par Elon Musk, aucune d’entre elles n’est parvenue à s’imposer comme une rivale sérieuse.

Ici, le cas est différent. Car comme le titre de l’application "Threads, an Instagram App" l’indique, le nouveau Twitter façon Meta sera directement relié à l’une des autres applications de la maison mère, Instagram.

En clair, l’application devrait permettre aux utilisateurs d’Instagram, se créant un compte Threads, de conserver leurs abonnés ou le même nom d’utilisateurs. Threads bénéficiera ainsi d’une visibilité auprès des plus de 1,5 milliard d’internautes qui utilisent d’ores et déjà Instagram.

À renfort de "stories" et de "reels"

Il faut, de plus, dire que le patron de Meta est déjà rompu à l’exercice de rebondir face à ses adversaires, en lançant des concepts pouvant les concurrencer. Quand l’application Snapchat gagnait par exemple du terrain en 2016, les fonctionnalités de "stories" avaient été ajoutées à Instagram, soit des photographies ou vidéos partagées en direct et s’effaçant au bout de vingt-quatre heures.

Désormais, Meta doit également faire face à TikTok alors que ses revenus publicitaires se réduisent, qu’il a perdu des utilisateurs et que son patron s’était perdu dans son projet de métavers. Pour tenter de riposter, Meta a importé un concept calqué sur les formats de vidéos courts du réseau chinois, les "reels".

Cette fois, Mark Zuckerberg voit plus grand : ce n’est pas une nouvelle fonctionnalité mais donc une nouvelle application qui devrait arriver dans les smartphones des utilisateurs américains de Meta dans les prochains jours. L’idée était néanmoins dans les tuyaux depuis quelque temps. À la mi-mars, Meta avait déjà annoncé vouloir créer un réseau social "décentralisé autonome pour partager des mises à jour textuelles. Nous pensons qu’il existe une opportunité pour un espace séparé où les créateurs et les personnalités publiques peuvent partager des mises à jour opportunes sur leurs centres d’intérêt", avait-il ainsi indiqué à l’agence Reuters.

Difficile donc de savoir si Meta aurait pu profiter de la série de difficultés techniques intervenues ces derniers jours sur Twitter, ou de la décision d’Elon Musk de limiter le nombre de messages affichés aux utilisateurs afin de pouvoir créer un effet d’annonce. Plus simplement, Mark Zuckerberg avait prévenu ses investisseurs en début d’année : "Notre thème, pour 2023, c’est l’efficacité".