Threads veut se mettre au web juste après avoir lancé son application / L'effervescence des débuts semble être retombée

Meta veut avancer, et vite. Cette sorte de Twitter bis, lancé au début du mois de juillet par le groupe dirigé par Mark Zuckerberg, devrait ainsi bientôt posséder sa version utilisable sur ordinateur, a déclaré en fin de semaine dernière le responsable d’Instagram Adam Mosseri sur l’application. "La version web de bureau arrivera bien avant la prise en charge de l’écran pliable. Nous sommes proches du web et ne travaillons pas sur les pliables", s’est-il amusé à répondre au message d’un utilisateur réclamant le lancement de ce type de support pour l’application, après qu’Adam Mosseri avait publié un message annonçant essayer les smartphones à écrans pliables de Samsung.

Et le lancement devrait intervenir rapidement. Le Wall Street Journal a en effet rapporté ce dimanche que cela pourrait arriver cette semaine. De quoi permettre à la nouvelle application de microblogging, lancée par la maison-mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, de se rendre plus attractive auprès des utilisateurs influents comme les marques, les entreprises ou encore les publicitaires. Soit ceux qui figurent parmi les utilisateurs étant capables de générer du flux et de l’activité sur le réseau.

Certes, le lancement de Threads avait été retentissant. Mais l’excitation des débuts semble être quelque peu retombée à plat. Si l’application reste pour l’instant exclusivement disponible aux Etats-Unis, elle avait effectivement connu une explosion de son nombre d’abonnés lorsqu’elle avait été dévoilée. Du fait, entre autres, de l’intégration quasi instantanée des utilisateurs d’Instagram à la nouvelle application. Il y avait aussi l’effet de la nouveauté : "Le nombre d’utilisateurs actifs de l’application a explosé au cours des deux premiers jours, lorsque les nouveaux utilisateurs étaient occupés à explorer l’application et à regarder qui d’autre l’utilisait. Mais le phénomène s’est rapidement estompé", a observé la plateforme d’analyse SimilarWeb.

Moins 80 %

L’entreprise s’est en effet attelée à suivre l’utilisation de Threads sur la base d’estimations relevées au travers de l’application Threads pour smartphones Android. Inaugurée le 5 juillet sur iOS (Apple) et Android, Threads a atteint un pic de 49,3 millions d’utilisateurs journaliers actifs deux jours après sur la seconde interface d’utilisation, estime SimilarWeb. Un mois après, les utilisateurs journaliers actifs étaient retombés au nombre de 10,3 millions. Soit une baisse de près de 80 %.

De même pour le temps passé à utiliser l’application : monté en moyenne et par jour à 14 minutes par utilisateur le 7 juillet (et même jusqu’à 21 minutes aux Etats-Unis), il est retombé à trois minutes le 7 août. A titre de comparaison, X (anciennement Twitter) possède plus de 100 millions d’utilisateurs actifs au quotidien sur Android. Et ces derniers passent, avec constance, environ 25 minutes par jour sur l’application détenue par Elon Musk.

Threads avait par ailleurs bénéficié d’un heureux calendrier en lançant son application. Il était intervenu au milieu de plusieurs polémiques affaiblissant l’image de marque de X (qui était alors encore Twitter). Entre des difficultés techniques ou la décision d’Elon Musk de limiter le nombre de messages affichés aux utilisateurs, le Twitter à la mode Meta semblait pouvoir offrir une véritable alternative à X, en nette perte de vitesse depuis le rachat de l’application par le patron de Tesla.

D’autres raisons de revenir

"Threads a peut-être toujours plus de chances de devenir le ‘nouveau Twitter' que d’autres alternatives, mais il doit fournir à ses utilisateurs davantage de raisons de revenir", pressent SimilarWeb. Meta se donne donc de la peine pour rendre son application la plus attractive possible. Depuis son lancement, de nouvelles fonctionnalités y ont été ajoutées.

Il est désormais par exemple possible de définir des notifications de publication pour les comptes et de les afficher dans un flux chronologique. La direction prévoit également d’y améliorer la recherche, ce qui permettra aux utilisateurs de pouvoir chercher des publications spécifiques plutôt que des comptes. A SimilarWeb de pointer, cependant, que ces statistiques ne signifient en rien que Threads n’atteindra pas ses ambitions escomptées. Mais plutôt que son "succès du jour au lendemain était trop beau pour être vrai".

Toutefois, la plateforme d’analyse de données souligne qu’il manque pour l’instant sur l’application, "une grande partie du contenu intriguant qui incite les utilisateurs de X à revenir - ne serait-ce que pour lire et commenter les messages des uns et des autres qui critiquent le propriétaire de X, Elon Musk".