Apple investit pour remporter la guerre du streaming

C'est une véritable guerre qui est en train de se jouer. Après les succès de Netflix et d'Amazon Prime, de nombreux acteurs ont annoncé la sortie prochaine de leur offre de streaming. Après l'annonce de Disney et son offre Disney+, c'est au tour d'Apple de préciser son offre de streaming Apple TV+ qui devrait sortir fin 2019.

Netflix a explosé ces trois dernières années. Son profit est passé de 186 millions de dollars en 2015 à 1,2 milliard de dollars en 2018. Ce qui, naturellement, attire de nouveaux acteurs sur son territoire. Et si Netflix diffusait le contenu d'autres réalisateurs au début, la plateforme propose aujourd'hui du contenu exclusif et a su se démarquer. C'est d'ailleurs dans cette logique que Disney va lancer sa propre offre en novembre 2019 et ainsi retirer tous ses films de la plateforme au N rouge.

Et si l'on s'intéresse à Apple TV+, annoncée le 25 mars 2019, l'entreprise américaine a dévoilé son ambition d'augmenter ses investissements dans la production de contenu exclusif, son budget passant ainsi d'un à six milliards de dollars. Mais cela ne suffira peut-être pas pour faire face aux 12 milliards investis en 2018 et 15 attendus en 2019 par Netflix.

Le véritable enjeu maintenant est de savoir où va se positionner le consommateur. Avec un paysage des offres de streaming plus fracturé, il s'agira de voir si un client sera prêt à s'abonner à plusieurs plateformes pour accéder au contenu désiré. Il va s'agir pour les plateformes de remodeler leur offre et trouver un équilibre entre offre de contenu et prix d'abonnement. S’il est connu pour Netflix et Disney+, le prix d'Apple TV+ n'a toujours pas été dévoilé.