Fnac Darty : le groupe multicanal est sauvé par le e-commerce

Si la pandémie a affecté les ventes en magasin du premier distributeur français d’équipements et de loisir, cela a été largement compensé par ses ventes en ligne. Son activité a connu une croissance de 9,4 % entre les mois d’octobre et décembre de l’année écoulée, croissance portée à 9,6 % si l’on résonne à périmètre et taux de change constants, selon les données préliminaires divulguées lundi soir par le groupe. Ses ventes en ligne, au dernier trimestre de l’année 2020, ont augmenté de 70 % comparées à un an auparavant, et le volume de click and collect était en hausse de 40 %. Le groupe indique que cela reflète aussi ses bonnes performances aux moments de Noël et du Black Friday.

Cet excellent quatrième trimestre porte son chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’exercice à 7,49 milliards d’euros, soit une croissance de 0,6 % à périmètre et taux de change constants (1,9 % en données publiées) malgré une fermeture des magasins pendant trois mois. Sa transition vers un modèle multicanal depuis quelques années, a fait ses preuves : l’explosion des ventes en ligne, de l’ordre de 55 % sur l’année, explique son dynamisme. Les ventes via leurs sites comptent pour 29 % du chiffre d’affaires, soit 10 points de plus que l’an passé. En un an, le groupe a attiré "plus de cinq millions de nouveaux clients web actifs en 2020", précise dans un communiqué Enrique Martinez, directeur général de Fnac Darty. Concernant la rentabilité du groupe, le résultat opérationnel est estimé à 210 millions d’euros sur la durée de l’exercice : si une perte opérationnelle est constatée au premier semestre du fait de la fermeture des magasins, la marge opérationnelle est stable au second semestre comparé à la même période un an auparavant. Concernant sa trésorerie, elle est plus importante qu’à la fin de l’exercice précédent, s’établissant à 190 millions d’euros, le reflet selon l’entreprise de "la très bonne gestion du besoin en fonds de roulement tout au long de la crise, avec un effet amplifié en décembre du fait d'une très bonne dynamique commerciale".

Fnac Darty conserve pourtant sa place de dernier du SBF 120 au lendemain de l’annonce préliminaire de ses résultats pour l’année 2020. Son cours a même baissé de 4,64 % mardi, à 48,92 euros au moment de la clôture : cette chute témoigne de la déception des investisseurs quant aux perspectives timides du groupe pour 2021. Seule "une légère croissance du chiffre d’affaires et du résultat opérationnel courant par rapport à 2020" est attendue, espérances en dessous de celles du marché. Le groupe continue à pâtir de l’absence de reprise de son activité de billetterie pour laquelle il "ne s’attend pas à un retour à la normale avant au mieux la deuxième moitié de l’année 2021", selon leur conférence de presse. Autre point négatif qui explique cette prudence : le recul de ses ventes dans la péninsule ibérique, de l’ordre de 11 %, où la reprise s’annonce plus lente. Les résultats définitifs seront publiés le 23 février prochain, après la fermeture de la bourse.