SMCP en hausse avec un rebond de son activité

Printemps 2020, foudroyées par la pandémie et son lot de fermetures de magasins, les ventes de SMCP s’effondraient de 46 %. Un an plus tard, le groupe textile affiche un chiffre d’affaires en nette hausse avec un rebond de 59,1 % par rapport à l’année précédente. Malgré cette progression, SMCP a annoncé mardi des ventes au deuxième trimestre encore inférieur de 14 % à celles de 2019.

La croissance du groupe est notamment emmenée par les États-Unis et la Chine continentale, où les ventes ont dépassé le niveau de 2019. “Dans la région Asie-Pacifique et aux États-Unis, nos ventes ont dépassé le niveau pré-pandémique” salue le directeur général Daniel Lalonde. “En France et dans la région EMEA [Europe, Moyen-Orient], nous avons enregistré une solide croissance malgré la fermeture de l'ensemble du réseau pendant la moitié du trimestre, un environnement moins promotionnel et un tourisme très faible” Le chiffre d'affaires au deuxième trimestre s'élève à 229,4 millions d'euros tandis que les ventes atteignent 453,3 millions d'euros, en hausse de 21,6 % sur un an. "Nous restons prudemment optimistes pour le second semestre 2021 sur tous nos marchés" a ajouté le Daniel Lalonde, cité dans un communiqué.

Afin de maintenir sa croissance, SMCP compte notamment s’appuyer sur une stratégie-prix avec "la réduction significative de la part des ventes promotionnelles" déjà mise en œuvre lors des trois derniers mois. Ainsi que sur son "plan d'optimisation du réseau de magasins physiques", qui s'est traduit par la fermeture de 25 magasins en France sur le premier semestre. Face à la crise, SMCP avait repensé son réseau de magasins, ces fermetures concernaient principalement des petits magasins situés dans des petites villes. Le groupe de luxe accessible a aussi signé un prêt garanti par l'État (PGE) de 53 millions d'euros, le 30 juin, pour "renforcer à nouveau sa position de liquidité", a annoncé SMCP dans le communiqué. En parallèle, SMCP poursuit son expansion en Asie, sa zone stratégique prioritaire. Il a inauguré onze nouvelles enseignes en Chine, pays où les ventes trimestrielles ont dépassé de 22 % leur niveau de 2019. 

Pour la suite, la prudence s’impose à cause du variant Delta. “La réouverture progressive des marchés nous amène à faire preuve d’un optimiste prudent pour le second semestre 2021, sur tous les marchés” a ajouté le groupe français.