Pernod Ricard veut devenir le roi de la tequila / Le groupe français prend le contrôle du mexicain Código 1530

Les jours se suivent comme les investissements chez Pernod Ricard. Après avoir annoncé la semaine dernière non seulement son association avec Casa Lumbre et le célèbre chanteur Lenny Kravitz pour développer Nocheluna, un spiritueux de la catégorie du Sotol, mais aussi l’augmentation de sa participation, jusque-là minoritaire, dans la société Sovereign Brands, le numéro deux mondial des vins et spiritueux vient de conclure l’acquisition d’une participation majoritaire dans Código 1530. Il s'agit d'une gamme de tequila ultra-Premium et Prestige, créée en 2016, produite dans l’Etat mexicain de Jalisco, et déjà distribuée sur l’ensemble du territoire américain. "Notre ambition est de continuer à nous renforcer aux Etats-Unis, nous investissons sur les catégories qui marchent, d'où notre portefeuille de whiskeys américains. La tequila est un spiritueux en plein essor outre-Atlantique et fait l’objet d’une demande de plus en plus forte à l’international ", explique à WanSquare Emmanuel Vouin, head of group external engagement de Pernod Ricard.

Si le montant de l’opération n’a pas été dévoilé, nul doute que le groupe compte mettre en œuvre les méthodes qui ont fait le succès par le passé de ses différentes acquisitions : avec Código 1530, le partenariat commercial sera gagnant-gagnant.

Coté Pernod Ricard, celui-ci permettra au géant français d’étoffer son portefeuille existant de tequila qui comprend déjà les marques Olmeca, Altos et Avion, marque acquise il y a une dizaine d’années, avec des marques Ultra-Premium (Blanco, Rosa et Reposado) et Prestige (Añejo, Barrel Strength Añejo et Origen Extra Añejo). "Avec ce nouvel investissement, c’est une tequila de toute première qualité avec une très haute gamme de prix, qui commence à 50 dollars (bien supérieure à la moyenne du marché de la tequila) et dont certaines qualités dépassent les 100 dollars, qui va intégrer notre portefeuille ", se félicite Emmanuel Vouin.

Par ailleurs, le géant français des vins et spiritueux ajoutera également deux nouvelles références de mezcal (Código Mezcal Artesanal et Código Mezcal Ancestral) à sa gamme déjà leader du marché avec Del Maguey, "considérée depuis son acquisition en 2017 comme la marque de référence de mzecal au niveau mondial ", rappelle Emmanuel Vouin, et Ojo de Tigre.

Coté Código, si ces produits sont déjà présents sur plus de trente marchés à l’international, l’entreprise bénéficiera quant à elle de la force de frappe du réseau de distribution de Pernod Ricard. "L’objectif de cette acquisition est de permettre à Código 1530 d’atteindre de nouveaux consommateurs, aux Etats-Unis comme à l’international ", précise Emmanuel Vouin. Une stratégie lancée depuis l’arrivée d’Alexandre Ricard dont l’approche est de choisir des marques artisanales sur des catégories prometteuses pour les aider à se développer.