La nouvelle stratégie de Pierre & Vacances porte déjà ses fruits / Le groupe a doublé son chiffre d’affaires hébergement sur un an

Les investisseurs avaient vu juste en s’attendant à de bonnes nouvelles. Mardi soir, le titre du groupe Pierre & Vacances Center Parcs (PVCP) était la plus forte hausse du marché SRD à la clôture à +9,61% à 0,83 euro. Après bourse, l’entreprise, fondée par Gérard Brémond il y a 55 ans, a effectivement confirmé la poursuite de la dynamique de ses activités touristiques, après un premier semestre encourageant.

Ainsi, le chiffre d’affaires total du groupe s’établit sur l’exercice 2021-2022 à 1,77 milliard d’euros, en hausse de 68% par rapport à l’exercice précédent (541 millions d’euros au quatrième trimestre).

Dans le détail, le chiffre d’affaires hébergement (Center Parcs, Pierre & Vacances, Adagio) s’élève à 446,1 millions d’euros, une progression de 16,9% au quatrième trimestre et de 12,6% sur l’exercice par rapport à 2019. Il est à 1,202 milliard d’euros sur l’ensemble de l’exercice 2021-2022, le double de celui enregistré sur l’exercice précédent. Il faut dire que PVCP a attiré 50% de nouveaux clients dans ses sites Center Parcs et Pierre & Vacances sur la saison estivale.

De quoi rassurer les investisseurs et montrer que le changement de stratégie opéré se montre déjà payant. Rappelons que depuis le 16 septembre dernier, Pierre & Vacances est contrôlé par un nouveau trio d’investisseurs, les fonds anglais Alcentra (25,4%) et Fidera (24,2%) et la société d’investissement Atream (8,8%). Georges Sampeur, ex-patron des hôtels B&B et gérant principal de la Financière Gaspard, a d’ailleurs pris la présidence du conseil d’administration en remplacement de Gérard Brémond. Par ailleurs, le groupe a fait l’objet d’un plan de restructuration financière en mars dernier. Ainsi, le trio l’a renfloué pour 150 millions d’euros tandis que les 555 millions d’euros de dette (dont 215 millions des 240 millions d’euros de prêt garanti par l’Etat, faisant de ce dernier un actionnaire de PVCP via une fiducie à hauteur de 11,9%) ont été convertis en capital. Un nouveau financement d’environ 300 millions d’euros figurait également dans ce plan.

Concernant les autres activités touristiques du groupe, le chiffre d’affaires s’affiche quant à lui à 127,1 millions d’euros, un mieux de 13,6% par rapport à la même période l’année dernière. La marque Maeva voit le sien doubler sur un an, porté notamment par le succès de sa chaîne de campings (+275%) et par son réseau de gestion de location de particuliers (+52%). Sur l’ensemble de l’exercice 2021-2022, le chiffre d’affaires de cette branche s’établit à 342,2 millions d’euros, en croissance de 88,4% sur un an et de 15,1% par rapport à l’exercice 2019.

Et l’embellie devrait se poursuivre, le portefeuille de réservations touristiques à date du premier trimestre de l’exercice 2022-2023 laissant entrevoir des perspectives plutôt réjouissantes. Le groupe a cependant tenu à préciser qu’il continuait d'évoluer " dans un contexte macro-économique difficile, (…) vigilant et qu’il menait un travail approfondi sur ses coûts de structure ". L'action gagnait ce matin 1,32% à 0,84 euro.