Publicis signe pour la deuxième fois consécutive une année record / Le résultat d’une transformation réussie et tournée vers le numérique

La crise sanitaire avait rebattu les cartes du secteur de la publicité favorisant son déploiement en ligne. Pas de quoi perturber Publicis Groupe qui a signé, pour la deuxième année consécutive, un exercice record en 2022. En effet, son revenu net publié est en hausse de 20 %, à 12,57 milliards d’euros tandis que son bénéfice net est passé de 1,03 milliard d’euros en 2021 à 1,22 milliard d’euros l’année dernière. Le plus spectaculaire est sa croissance organique qui grimpe de plus de 10 %, visible partout où le groupe est présent (+10 % aux Etats-Unis, +6,5 % en Asie Pacifique et +12,3 % en Europe en 2022 sur un an).

Une performance bien supérieure aux prévisions au consensus d’analystes qui tablait davantage sur une croissance organique de 8,8 %. En conséquence, ces résultats annuels ont été très bien accueillis en Bourse ce matin, le titre gagnant +4,75 %, à 69,70 euros. "Pour la deuxième année consécutive, nous avons enregistré une croissance organique à deux chiffres et de très bons ratios financiers ", s’est félicité Arthur Sadoun, président du directoire de Publicis Groupe.

De fait, son taux de marge opérationnelle a gagné 50 points de base en un an, à 18 %, quand les analystes recensés par FacSet n’attendaient que 17,2 %. Le free-cash flow est en hausse de 19 % sur un an, à 1,7 milliard d’euros. Ce faisant, le groupe se paye même le luxe de dépasser ses propres prévisions d’octobre dernier. Rappelons qu’il anticipait à l’époque une croissance organique du revenu net d’environ 8,5 %, un taux de marge opérationnelle autour de 18 % et un flux de trésorerie disponible proche de 1,6 milliard d’euros.

Une myriade d’acquisitions très porteuses

Les raisons de ce succès sont pourtant simples : "La profonde transformation que nous avons opérée nous permet aujourd’hui d’avoir un modèle qui tourne à plein régime, et d’obtenir une fois encore des indicateurs clés supérieur au marché", a souligné le patron du directoire.

Une transformation engagée il y a une dizaine d’années et qui s’est traduite par une série d’acquisitions lui permettant de s’ouvrir au numérique bien avant que la crise sanitaire ne vienne chambouler les méthodes traditionnelles du marché de la pub. En tout, plus de 10 milliards d’euros ont été investis permettant à Publicis de réaliser un tiers de ses revenus grâce à ses activités technologies et data. "En témoignent les chiffres d’Epsilon (racheté en 2019 pour 4,4 milliards de dollars, ndlr) et de Publicis Sapient (acquis en 2014 pour 3,7 milliards de dollars, ndlr), avec une croissance organique de +12 % et de +19 %, respectivement ", a rappelé Arthur Sadoun. Rien que l’année dernière, le groupe a procédé à des rachats importants, tels que celui de Tremend, entreprise technologique spécialisée dans le développement de logiciels avec pour Publicis Sapient, l’objectif de développer son nouveau centre de distribution mondial en Europe.

Il a également acquis Profitera, plateforme SaaS et leader mondial dans l’e-commerce intelligence qui permet aux marques d’analyser et d’optimiser leurs ventes, leur marketing et leurs performances opérationnelles, ou encore Wiredcraft, société de conseil en produits numériques et de technologie axée sur l’Asie et Changi Consulting, basée à Dubai et spécialisée dans le Cloud. Et le groupe ne compte pas s’arrêter là. En 2023, ce sont entre 500 et 600 millions d’euros d’investissement ciblés complémentaires sont prévus.

Première place du podium

Ces différentes opérations ont permis à Publicis de rester incontournable auprès de ses clients. Grâce à tous ces outils et autres facultés numériques, il a pu les accompagner aussi bien dans leur transformation digitale, que dans leur développement marketing. "(Cette Stratégie) nous (a) perm (is) de gagner des parts de marché en termes de "New Business ", et d’être en tête des classements pour la quatrième fois sur les cinq dernières années ", a annoncé Arthur Sadoun.

Dans ce contexte, et fort de son succès, Publicis est donc confiant pour l’année qui débute. "Nous prévoyons de maintenir la dynamique que nous avons connue depuis la pandémie, en enregistrant une croissance organique de 3 à 5 %, en ligne avec notre taux moyen des trois dernières années, tout en maintenant une marge opérationnelle parmi les plus élevées du secteur, entre 17,5 % et 18 %", a-t-il indiqué.