TF1 a un nouveau directeur financier, transfuge de Bouygues / Pierre-Alain Gérard devient partie prenante du plan stratégique

En grande partie renouvelé depuis la rentrée, le comité exécutif de TF1 est désormais fin prêt à piloter la prochaine phase d’accélération digitale du groupe. La nomination annoncée lundi de Pierre-Alain Gérard, en tant que directeur général adjoint finances, stratégie et achats, et son intégration au comex parachèvent un mouvement entamé à l’automne dernier.

Son arrivée à la direction financière suit celle de Valérie Languille à la direction des ressources humaines en septembre, suivie de celles de Julie Burguburu comme secrétaire générale du groupe et de Claire Basini à la tête des activités digitales en janvier de cette année. Et bien sûr de Rodolphe Belmer, arrivé en deux temps, d’abord nommé directeur général en octobre, puis PDG le 13 février.

C’est ainsi un comité exécutif rajeuni et féminisée – avec quatre femmes désormais sur dix membres – qui sera chargé de mettre en œuvre une stratégie dont l’une des priorités est de réaliser la montée en puissance de l’offre digitale et non linéaire, ou le client regarde ce qu’il veut quand il le veut, par opposition à la télévision linéaire classique. TF1 veut ainsi s’imposer comme la première plateforme française de streaming gratuit.

La chaîne dirigée par Rodolphe Belmer a recruté son nouveau directeur financier au sein de Bouygues, sa maison mère, chez qui Pierre-Alain Gérard occupait depuis 2019 le poste de directeur central stratégies, développement et contrôle financier.

Né en 1981, Pierre-Alain Gérard est diplômé de l’Ecole Centrale de Lyon et du mastère spécialisé en Corporate Finance de l’EM Lyon. Il a débuté sa carrière en fusions-acquisitions à Londres, d’abord chez Bank of America puis chez Morgan Stanley. Il a ensuite rejoint le groupe Bouygues en 2009, évoluant jusqu’en 2019 au sein de la filière finance et stratégie successivement chez Bouygues SA, Bouygues Energies & Services, puis Bouygues Immobilier.

Ses nouvelles responsabilités s’inscrivent en parfaite cohérence avec son parcours, puisqu’il sera notamment en charge de "la performance financière autour des axes stratégiques du groupe" mais aussi du "pilotage des éventuelles opérations de fusion et d’acquisition", indique TF1. "Fort d’un parcours riche en banque d’affaires et au sein du groupe Bouygues, Pierre-Alain dispose de toutes les compétences pour accompagner notre plan stratégique", a ainsi salué Rodolphe Belmer.

Il succède à Philippe Denery, 66 ans, "chaleureusement" remercié par le directeur général "pour sa contribution exceptionnelle au cours de ces quinze dernières années chez TF1".