Pernod Ricard conforte sa stratégie américaine / Une nouvelle participation majoritaire dans un whiskey aromatisé

Avec un chiffre d’affaires aux États-Unis qui représente environ 20 % de son chiffre d’affaires total et alors que celui-ci a encore progressé de 5 % au premier semestre dernier (en exercice décalé), Pernod Ricard sait que sa stratégie d’investissement outre-Atlantique est la bonne. Après avoir déjà augmenté en octobre sa participation dans Sovereign Brands et pris une participation majoritaire dans la tequila Codigo 1530 quelques semaines plus tard, le groupe de vins et spiritueux vient de signer un nouvel accord portant cette fois-ci sur une participation majoritaire dans le whiskey Skrewball. "C’est un investissement parfaitement cohérent avec la stratégie que nous avons toujours promue. Les Etats-Unis sont notre premier marché au monde. Nous continuons donc d’y investir dans la mesure où nous sommes certains d’avoir trouvé le bon produit sur une catégorie en croissance ", explique à WanSquare Emmanuel Vouin, responsable engagement externe chez Pernod Ricard.

En effet, comme à son habitude, le groupe dirigé par Alexandre Ricard ne s’est pas contenté d’investir dans le whiskey mais dans une catégorie bien précise. "Skrewball est un whiskey aromatisé au beurre de cacahuète. Dans la catégorie des whiskeys aromatisés souvent considérée de moyenne gamme, Skrewball est une marque super premium, ce qui est rare", ajoute Emmanuel Vouin. Et les whiskeys aromatisés ont la cote aux Etats-Unis. " C’est outre-Atlantique que l’on observe la plus forte croissance de cette gamme. Elle représente un quart de la croissance de la catégorie whisky au sens large sachant que pour les Américains, celle-ci recouvre à la fois le scotch, de bourbon ou les whiskeys canadien et irlandais ", précise Emmanuel Vouin. Un engouement qui répond à une évolution des envies des consommateurs qui recherchent aujourd’hui de nouveaux goûts et sont adeptes de nouveaux modes de consommation.

Par ailleurs, Skrewball a également l’avantage d’être une marque jeune – elle est née en 2018-, ce qu’affectionne particulièrement Pernod Ricard concernant ses investissements. "Cette participation majoritaire répond parfaitement à l’approche d’Alexandre Ricard qui est de choisir des marques artisanales sur des catégories prometteuses et en croissance pour les faire grandir. Comme les autres marques de notre portefeuille, Skrewball bénéficiera de l’expertise du groupe pour franchir une nouvelle étape comme nous avons su le faire entre autres avec le gin Monkey 47 ou le bourbon Jefferson ", rappelle le responsable engagement externe du groupe.