La croissance d’Accor est (vraiment) repartie sur de bons rails / A peine dévoilés, des objectifs annuels déjà relevés

Après deux années difficiles marquées par la crise sanitaire, Accor poursuit sérieusement le redressement de sa croissance entamé l’année dernière. Elle s’affiche désormais à deux chiffres. "La croissance de ce semestre est forte et ceci sur l’ensemble de nos marques et nos marchés. Cela se traduit par un RevPAR (revenu par chambre disponible) en augmentation de 38 % (25 % au deuxième trimestre)", s’est félicitée la nouvelle directrice financière, Martine Gerow, qui présentait pour la première fois ce jeudi matin les résultats du groupe. Sur les six premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires s’établit à 2,4 milliards d’euros, en hausse de 35 % à périmètre et change constants par rapport à la même période l’année dernière. L’excédent brut d’exploitation (EBE) s’affiche à 447 millions d’euros, soit un doublement sur un an.

Taux d'occupation et effet prix

Le signe que la stratégie d’Accor, totalement refondée pendant la pandémie, porte déjà ses fruits. Pour rappel, les activités du géant de l’hôtellerie ont été séparées en deux divisions le 1^er janvier dernier, l’une étant consacrée aux hôtels "Premium, Milieu de gamme et Economique" dirigée par le directeur général Jean-Jacques Morin, et l’autre réservée au "Luxe et Lifestyle" pilotée par le président-directeur général, Sébastien Bazin. "Ce semestre notre croissance a été très équilibrée entre nos deux divisions", a fait remarquer l’ancienne directrice financière d’American Express Global Business Travel.

De fait, dans le détail, la division "Premium, Milieu de gamme et Economique" a généré un chiffre d’affaires de 1,418 milliard d’euros, en progression de 34 % à périmètre et taux de changes comparables par rapport au premier semestre de l’année dernière. "L’activité Management et Franchise enregistre un chiffre d’affaires de 403 millions d’euros, en ligne avec la croissance de notre RevPAR tandis que le chiffre d’affaires des Services aux Propriétaires (regroupant les activités de ventes, de marketing, de distribution et de fidélisation) s’élève à 521 millions d’euros au premier semestre, en hausse de 41 % sur un an. Le chiffre d’affaires des Actifs Hôteliers est en progression de 24 % ", a détaillé Martine Gerow.

Des évènements attractifs

Si l’on s’intéresse plus particulièrement au deuxième trimestre, le RevPAR de cette division est en hausse de 26 %, une dynamique portée par les prix et le taux d’occupation qui ne cesse de s’améliorer. "Par région, nous constatons une augmentation du RevPAR en Europe – Afrique du Nord (+26 %), la région la plus importante pour cette division. En France (45 % du chiffre d’affaires hébergement des hôtels de la région), il est resté très solide soutenu par l’afflux de la clientèle internationale à la fois en loisirs et affaires à Paris, grâce à de grands évènements tels que le salon du Bourget, Vivatech ou Roland Garros ", a-t-elle souligné. A noter que les incidents consécutifs à la mort de Nahel n’ont pas eu d’impact significatif sur les réservations estivales.

L’on remarquera également la performance de la région Asie-Pacifique qui affiche un RevPAR en hausse de 37 % par rapport au deuxième trimestre l’année dernière. "Elle bénéfice d’un très fort rebond de l’activité en Asie et la bonne tenue de l’activité au Moyen-Orient, en dépit de la fin des évènements de l’année passée comme l’Exposition universelle à Dubai ou la Coupe du monde de football au Qatar", a déclaré la directrice financière.

L’Asie du Sud-Est a enfin retrouvé son niveau d’activité d’avant crise sanitaire. De même en Chine, la reprise est très sensible et "constitue toujours un fort potentiel de croissance", a ajouté Martine Gerow.

Des marques fortes

Mais le géant de l’hôtellerie doit aussi sa forte croissance à l’attractivité de ses marques.

La division Luxe (essentiellement Faimont et Sofitel) et Lifestyle a généré un chiffre d’affaires d’1,02 milliard au premier semestre, en hausse de 40 % par rapport à l’année dernière (+24 % au deuxième trimestre). L’activité Management et Franchise enregistre un chiffre d’affaires de 210 millions d’euros, soit +58 % par rapport à la même période l’année dernière. Le chiffre d’affaires des Services aux Propriétaires est de 655 millions d’euros au premier semestre (+36 % sur un an) tandis que celui des Actifs Hôteliers progresse de 20 %. "Cette activité affiche un important effet de périmètre à la suite de la consolidation de Paris Society, société acquise à la fin de l’année 2022", a précisé l’ancienne directrice financière de Carlson Wagon Lit Travel.

Rappelons également que le groupe a annoncé la semaine dernière être entré en négociations exclusives avec Andera Partners et des investisseurs associés pour prendre le contrôle du traiteur Potel & Chabot et acquérir ainsi les 63 % du capital qu’il ne possède pas encore.

Des ambitions revues à la hausse

"Ces bons résultats, bien orientés pour la saison estivale alors que nous avions déjà des bases de comparaison élevées avec un bon été en 2022, nous permettent de revoir à la hausse les perspectives annuelles que nous avions présentées en juin dernier lors de notre Capital Market Day", a annoncé la directrice financière. Le groupe s’attend désormais à une croissance du RevPAR dans le haut de la fourchette entre 15 et 20 % et un EBE estimé entre 930 et 970 millions d’euros, contre 920 et 960 millions d’euros annoncé précédemment.