Shein lance un fonds de 200 millions d’euros dédié à la circularité en Europe et au Royaume-Uni / Soutenir l'écosystème des start-ups qui innovent dans l'industrie de la mode

Cible de toutes les critiques et symbole de la fast fashion, le géant singapourien, Shein, veut faire tomber les préjugés. Le groupe vient de s’engager à investir 250 millions d’euros dans l’Union européenne et au Royaume-Uni d’ici les cinq prochaines années. Une initiative qui passera d’une part par la création d’un fonds dédié à la circularité (économie circulaire) dans l’industrie de la mode et doté de 200 millions d’euros. "En tant que leader mondial de notre secteur, nous avons tant la responsabilité que l’opportunité d’accélérer les innovations susceptibles de réduire l’empreinte environnementale de l’industrie de la mode ", s’est félicité Donald Tang, président exécutif de Shein.

Objectif : investir davantage dans l’écosystème local et principalement dans les start-ups en phase de démarrage développant l’innovation des matériaux recyclés textile ou dans des domaines connexes ou via des accords d’achat ou d’autres partenariats commerciaux avec des start-ups plus matures, disposant d’une capacité de production existante en matériaux textiles recyclés ou en fibres préférentielles.

Une annonce qui, Shein l’espère, saura séduire de nombreuses pépites, et notamment françaises. "Les Etats-Unis et l’Europe sont nos deux plus importants marchés. Et au sein de l’Europe, la France est le deuxième, derrière le Royaume-Uni, mais devant l’Allemagne ", explique à WanSquare Marion Bouchut, porte-parole de Shein en France.

D’autre part, 50 millions d’euros seront réservés à des initiatives visant à soutenir les marques, les designers et les artisans dans l’Union européenne et d’Outre-Manche désireux de développer leurs activités via la marketplace Shein (programme d’incubateur de créateurs Shein X). Ils serviront également à investir dans la R&D ou en faveur de projets pilotes de production Shein avec des installations en Europe ou au Royaume-Uni.

Ce programme d’investissement doit aussi s’appuyer sur d’autres initiatives menées par Shein comme son partenariat avec Queen of Raw qui lui permet de s’approvisionner à partir des chutes de tissus ou tissus excédentaires d’autres marques. "Ces matériaux récupérés, destinés aux décharges ou aux incinérateurs, sont désormais utilisés pour fabriquer de nouveaux vêtements ", poursuit Marion Bouchut, précisant que si le groupe produit certes en Chine, il le fait aussi en Turquie et au Brésil. "Nous avons lancé en 2023 un partenariat de recherche pluriannuel avec des institutions universitaires étudiant comment parvenir à une production commercialement évolutive de fibres de polyester recyclées grâce au recyclage chimique ", ajoute-t-elle.