Les paris sportifs tirent la croissance de Banijay / En attendant le rattrapage dans les contenus

C’est un petit événement en soi. Les résultats semestriels dévoilés en fin de semaine dernière par Bainijay sont les premiers publiés sous la nouvelle identité du groupe qui a délaissé il y a quelques mois le nom qu’il avait adopté lors de son introduction en Bourse (FL Entertainment) pour capitaliser sur celui de sa marque phare. Un changement qui n’a en rien altéré la dynamique des résultats de l’entreprise regroupant le leader français de la production audiovisuelle et l’opérateur de paris en ligne Betclic, dont l’excédent brut d’excédent brut d’exploitation, l’indicateur de rentabilité de référence, a progressé de 11,7 % sur l’ensemble des six premiers mois 2024, soit une légère accélération au deuxième trimestre, après la hausse de 11,2 % enregistrée au premier.

Le chiffre d’affaires, en hausse de 8,6 % à 2,09 milliards d’euros à fin juin, traduit deux réalités bien distinctes. D’un côté, le chiffre d’affaires des activités de production et de distribution de contenus a reculé de 2,7 % sur six mois, s’établissant à 1,4 milliard d’euros. "L’explication se situe dans une saisonnalité marquée", a expliqué François Riahi, le directeur général, lors d’une conférence téléphonique. Situation déjà observée au premier trimestre et qui "se réglera avec la livraison de nombreux contenus au quatrième trimestre", a-t-il ajouté. Celles-ci incluent les nouvelles saisons de Marie-Antoinette pour Canal +, Carême pour Apple TV +, et SAS Rogue Heroes pour BBC One au Royaume-Uni. Le groupe s’attend ainsi à ce que ce calendrier soutenu de livraisons se traduise par une croissance organique du chiffre d’affaires sur l’ensemble de l’année 2024.

Dans le même temps, l’activité des jeux et paris sportifs en ligne de la marque Betclic a enregistré un bond de 42 % de son chiffre d’affaires, atteignant près de 700 millions d’euros. La croissance a atteint 52,5 % au cours du seul deuxième trimestre, soutenue par un calendrier sportif chargé, avec notamment l’UEFA Euro 2024. Indicateur important, le nombre de joueurs actifs uniques a augmenté de 37 % au premier semestre 2024, par rapport à un premier semestre 2023 déjà élevé, qui avait bénéficié de la Coupe du Monde FIFA fin 2022.

Et, "cette surperformance n’est pas un feu de paille. Elle correspond à un moment où nous avons vraiment accéléré notre croissance en profitant des événements sportifs pour augmenter nos parts de marché", a souligné François Riahi. Au-delà de ces événements sportifs tout de même relativement réguliers (puisqu’il y a soit un Euro soit une Coupe du monde de football tous les deux ans par exemple), la croissance de cette activité est tirée de manière structurelle, notamment parce que le taux de pénétration du pari sportif en ligne demeure loin d’être saturé dans les pays où opère Betclic.

Sans oublier le domaine des évènements live, dans lequel le groupe a produit avec succès des événements emblématiques dans l’industrie du sport et de la mode au premier trimestre, pour lequel "le calendrier d’événements live à venir est important", a souligné le dirigeant.

"Notre carnet de commandes important au second semestre", et ce dans chacune de ces trois activités, "nous confère une forte visibilité", fait ainsi valoir François Riahi. De quoi permettre à Banijay de confirmer ses objectifs pour 2024, à savoir une croissance légèrement supérieure à 10 % de son Ebitda, qui suppose sur une activité soutenue au second semestre, tout particulièrement dans la production.