Le groupe Maus, propriétaire de Lacoste, affiche des performances records

Selon les informations obtenues par WanSquare, le propriétaire de Lacoste, la société suisse Maus Frères International, a réalisé, l’an passé, un chiffre d'affaires annuel de 3,21 milliards d'euros. Si l'on exclut le chiffre d'affaires des licences, les ventes ont atteint 2,64 milliards d'euros, soit une augmentation de 15%. Mais il est difficile d’en savoir plus concernant un groupe suisse et non coté.

La société, détenue par la famille Maus, a acquis l'année dernière la marque de mode française The Kooples. Elle possède également Aigle, Gant et Tecnifibre. Et son intention est de se rebaptiser en MF Brands Group. D’autant plus que le directeur général du groupe, Thierry Guibert, qui est également P.-D.G. de Lacoste, cherche à étendre ses marques à l'international.

En mai 2019, il a nommé Romain Guinier P.-D.G. de The Kooples, en faisant appel à un de ses proches afin de diriger sa dernière acquisition, qu'il a qualifiée de manœuvre destinée à renforcer la position du groupe sur le marché des marques haut de gamme. Romain Guinier avait, auparavant, dirigé la marque de vêtements d'extérieur Aigle.

Depuis qu'il a pris les rênes de Lacoste il y a cinq ans, Thierry Guibert a repositionné la marque, en développant les chaussures et les accessoires tout en se concentrant sur les ventes à prix fort. Il a également remanié les réseaux de distribution, en particulier aux États-Unis, son plus grand marché, en fermant des centaines de magasins et en réduisant sa présence dans les centres commerciaux.

Lacoste se concentre désormais sur des emplacements de premier choix aux États-Unis, principalement en Californie, en Floride, au Texas et à New York. En Europe, la marque s'est retirée de certains grands magasins en Allemagne qui, selon elle, ne correspondaient pas à son positionnement haut de gamme, et a pris le contrôle d'un distributeur en Espagne. Ces mesures ont naturellement entraîné une perte de volumes et de ventes, mais ont permis de construire une marque plus cohérente.

The Kooples, quant à elle, a enregistré un chiffre d'affaires de 227 millions d'euros en 2018. Fondée en 2008 par les frères Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, la marque a mis l'accent sur les accessoires, qui s'organisent autour d'un certain nombre de modèles de sacs à main, dont le sac Emily, conçu avec Emily Ratajkowski. Elle compte plus de 300 magasins et opère principalement en Europe et aux États-Unis.

La famille Maus appartient à la quarantaine de milliardaires suisses, avec une fortune estimée entre 3 et 4 milliards de francs suisses (c’est-à-dire entre 2,7 et 3,6 milliards d’euros) selon le classement annuel du magazine Bilan. Une estimation sans doute sous-évaluée pour un groupe non coté en Bourse et qui ne publie pas ses comptes.