Rentrée à enjeu pour Fnac Darty et Maisons du Monde

La rentrée des distributeurs s’annonce peut-être moins difficile que prévu, notamment pour les enseignes spécialisées Fnac Darty et Maisons du Monde. En août, les ventes du commerce de détail dans l’Hexagone se sont contractées de 2,4% par rapport par rapport au même mois il y a un an, indiquent les derniers chiffres en volume de la Banque de France. La décroissance a ainsi nettement ralenti par comparaison avec la baisse de 6,9% enregistrée en juillet.

Mais alors que ces variations incluent l’alimentation et la totalité des produits manufacturés existants, parmi lesquels le textile et l’habillement, le bricolage, l’automobile, l’électronique grand public, ou encore la parfumerie, les périmètres de Fnac Darty ou Maisons du Monde sont plus restreints. 

Dans le cas de Fnac Darty, les analystes du cabinet TP ICAP Midcap ont ainsi rassemblé et pondéré quatre enquêtes de conjoncture de la Banque de France : matériels audio & vidéo, livres, appareils électroménagers et jeux et jouets. Or l’évolution de ce "mix" est encore plus parlante. Ainsi, "alors que le mois de juillet laisser présager le pire" avec une baisse de 9,2% de cet indicateur sur mesure en juillet, "les chiffres de la Banque de France laissent apparaître une baisse modérée de l’activité au mois d’août", notent-ils.

Ces chiffres "indiquent un recul de l’ordre de 2,5% en août selon notre indicateur qui reprend les segments matériel audio et vidéo, l’électroménager, les livres et les jeux et jouets", poursuivent-ils. "Les livres est le seul segment affichant une croissance en août (+2,8%) alors que le matériel audio et vidéo recule de plus de 5%", précise TP ICAP Midcap.

Et le courtier d’ajouter que "le mois de septembre sera bien évidemment beaucoup plus décisif sur la performance du groupe au second semestre avant les périodes fatidiques du black Friday et des fêtes de fin d’année". Par ailleurs, l’indicateur élaboré par le cabinet ne prend pas en compte l’activité Billetterie qui devrait logiquement rebondir encore sur le second semestre.

Concernant Maisons du Monde, là aussi, août rassure par rapport à juillet. Les chiffres de la Banque de France indiquent un recul des ventes de meubles en volume de 11,5% le mois dernier par rapport à août 2021. "Mais la baisse des ventes en valeur est limitée à 3,9% soulignant les effets prix qui se font sentir sur les ventes" observe TP ICAP Midcap, rappelant que la baisse des ventes en juillet était de 22% en volume et de 8% en valeur.

De même, comme pour Fnac Darty, alors que les mois de juillet et août sont relativement faibles dans le poids du second semestre, "l’enjeu sera plus important sur les données de septembre qui donneront certainement la tendance de fin d’année", prévient le cabinet.