Le CAC 40 mise désormais sur la communication "corporato-financière" / Un positionnement stratégique dans les publications financières qui ne peut pas échapper aux investisseurs

Une nouvelle tendance est en train de s’affirmer. Selon la dernière analyse publiée par le cabinet de conseil Taddeo, la place accordée aux éléments non-financiers (c’est-à-dire la stratégie, la rotation du portefeuille, la R&D, le renforcement de l’organisation, etc.) est de plus en plus importante dans les publications financières, à la fois en termes de volume d’informations que de valorisation de ces dernières. "Nous assistons aujourd’hui à un changement progressif de paradigme et entrons dans une nouvelle ère : celle de la communication corporato-financière", observe Antoine Denry, directeur chez Taddeo.

Et dans cette communication, une thématique émerge particulièrement : l’ESG (enjeux environnementaux, sociaux et de gouvernance). De fait, 33 % des sociétés du CAC 40 ont mis en avant, dans le cadre de leurs résultats annuels 2023, au moins un indicateur ESG dans les faits marquants de leurs publications financières. "Avec la publication des résultats 2023, la dynamique des indicateurs extra-financiers s’installe durablement en tête des données clés, notamment en ce qui concerne la transition énergétique et les enjeux de diversité et d’inclusion. Ainsi, plus du tiers des entreprises mettent ce type d’indicateurs dans les ‘highlights’ de leur performance annuelle et insistent sur les initiatives déployées sur ces sujets. Ce sont de nouveaux indicateurs qui viennent désormais compléter les soldes financiers habituels. Même si la tendance n’est pas encore majoritaire au sein des sociétés, elle se confirme ", note le cabinet de conseil.

Ce fut le cas par exemple chez Saint-Gobain, où la réduction de 34 % des émissions de CO2 en 2023 par rapport à 2017 figure dans les chiffres clés, ou chez L’Oréal qui n’a pas manqué de souligner la création du fonds L’Oréal pour l’Urgence Climatiques (doté de 15 millions d’euros) parmi les faits marquants de l’année dernière, tout en rappelant qu’il était "leader en matière de développement durable" en étant "la seule entreprise au monde récompensée par un triple A du CDP pour la 8^e année consécutive ".

Au-delà de cette mise en avant en début de communiqué, Taddeo fait remarquer également que plus de la moitié des sociétés du CAC 40 ont présenté leurs ambitions ESG dans une section dédiée. "Et particulièrement détaillée, les aspects environnementaux (décarbonation, préservation de la biodiversité) étant les plus communs, suivis des enjeux sociétaux (diversité, inclusion informations, sécurité), et parfois des évolutions de la gouvernance", relève Taddeo. Mais l’ESG est aussi parfois présenté comme un axe clé du développement de l’entreprise : c’est vrai par exemple chez BNP Paribas, ou chez Veolia qui a fait de cette thématique le cœur de son nouveau plan stratégique GreenUp.

Taddeo note d’ailleurs que ces enjeux environnementaux et sociaux sont désormais directement portés par les dirigeants. "Plus de la moitié aborde le sujet dans leur citation, plaçant le sujet pratiquement à parts égales avec les commentaires dédiés à la performance ", remarque la société créée par Julien Vaulpré.

Cette nouvelle stratégie de communication n’a toutefois rien d’étonnant, elle ne vient que répondre à la demande de plus en plus pressante des investisseurs, très sensibles à ces thématiques devenues des critères de premiers plans dans leurs décisions d’investissement et de financement (qu’il s’agisse d’equity ou de dette). "Cette nouvelle ère est concomitante à la remontée des taux, et la cessation du Quantitative Easing, synonymes de raréfaction des fonds. Les marchés financiers sont de fait plus compétitifs, obligeant les sociétés cotées à affiner leurs narratifs stratégiques et financiers pour se différencier, être attractif et in fine convaincre les investisseurs de monter au capital ou d’y rester", explique la société de conseil.