Rien ne semble arrêter le commerce en ligne

Bruno Le Maire, ministre de l'Economie, encourageait, en février dernier, l'économie française à se numériser. Il arguait à l'époque que "le numérique est une opportunité pour nos commerces, pas un danger". Aujourd'hui force est de constater que la dynamique de la vente en ligne n'a pas été brisée par la fin de la pandémie. Bien au contraire, elle a continué à se développer.

Les dernières données publiées par la Conférence des Nations unies sur le commerce et le développement (UNCTAD), révèlent que la "part moyenne des internautes ayant effectué des achats en ligne est passée de 53 % avant la pandémie à 60 % après le début de la pandémie".

Néanmoins, tous les propos du ministre de l'Economie ne se sont pas vérifiés. Il avait à l'époque également affirmé qu'il n'y a pas "d'un côté un e-commerce dominé par quelques grandes plateformes et de l'autre des commerces physiques incapables de se numériser". L'UNCTAD révèle que la croissance du commerce en ligne ce sont avant tout "les plus grandes plateformes en ligne en profitent le plus". Dans le détail les 13 plus grandes entreprises de vente en ligne sont passées de ventes "d'une valeur de 2 400 milliards de dollars" en 2019, à un volume des ventes de 3 900 milliards de dollars l'an passé.

Les hausses successives survenues en 2020 puis en 2021 ont permis de renforcer la part de marché de ces groupes et auraient "renforcé la concentration déjà forte". Concernant la part des ventes totales réalisées "par l'ensemble de ces 13 plateformes, elle est passée d'environ 75 % en 2018 et 2019 à plus de 80 % en 2020 et 2021". La dynamique de croissance du commerce en ligne s'est également accélérée quelle que soit la partie du globe. Une véritable explosion est ainsi enregistrée au Canada et en Australie. Les ventes en ligne ont aussi augmenté que ce soit en valeur ou par leur poids dans l'économie : l'UNCTAD estime que le poids des ventes en ligne dans le total des ventes de détails, est passé de 16 % en 2019 à 19 % en 2021.

La hausse du recours à ce mode de vente provient donc en partie d'un effet de substitution. Les ventes en ligne sont néanmoins beaucoup plus importantes dans certaines régions, avec un poids qui représente près d'un quart des ventes en Chine et un huitième aux États-Unis. Les leaders en la matière sont le Royaume-Uni et la Corée du Sud, avec 28 % des ventes qui ont eu lieu en ligne lors de l'année passée.