Du changement à la tête des enseignes de Casino en France / Magali Daubinet-Salen remplace Tina Schuler

Les enseignes Casino de l’Hexagone ont changé de patronne. Tina Schuler ne dirige plus Distribution Casino France ou DCF, la société qui englobe à la fois le réseau Hyper frais - qui aura bientôt totalement remplacé Géant Casino -, celui des Supermarchés Casino et les enseignes de proximité Petit Casino, Vival, Spar, Casino Shop et Sherpa. L’annonce est tombée mercredi. Sa successeure, Magali Daubinet-Salen, qui était son adjointe, a déjà pris ses nouvelles fonctions. "En outre, Vincent Doumerc, le directeur général de Franprix, se voit confier la responsabilité supplémentaire d’assurer le développement de Leader Price, autrefois rattachée à Distribution Casino France", a indiqué la société.

Diplômée de l’ESC Clermont-Ferrand, Magali Daubinet-Salen est entrée au sein du groupe de distribution en 2007 comme responsable du contrôle de gestion de la filiale logistique Easydis. Magali Daubinet-Salen a ensuite grimpé les échelons rapidement. A compter d’avril 2011, elle a occupé les fonctions de directrice des affaires financières de différentes entités de DCF (Easydis, Supermarchés Casino, les Hypermarchés…), avant de devenir directrice générale adjointe (DGA) de DCF en charge des affaires financières en septembre 2020, puis DGA en charge de la DAF et de la supervision des activités approvisionnements et logistiques à partir de janvier 2021.

Membre du comité exécutif du groupe Casino depuis juin 2022, elle est à ce titre bien consciente des enjeux qui reposent sur les activités du groupe en France. Magali Daubinet-Salen succède à Tina Schuler à un moment charnière, où le repositionnement en cours des enseignes du groupe dans l’Hexagone sur les formats adaptés aux nouveaux modes de consommation et de proximité n’a visiblement pas encore totalement porté ses fruits. Si le chiffre d’affaires du périmètre France Retail a augmenté de 1,5 % l’an dernier, à 14,2 milliards d’euros, le groupe perd des parts de marché. Selon les dernières statistiques de Kantar la part de marché totale des enseignes du groupe au mois de mars en France a reculé de 0,9 point, à 5,9 %.

Le distributeur dirigé par Jean-Charles Naouri est au milieu du gué avec sa stratégie. Il a ouvert près de 1000 magasins de proximité l’an dernier, principalement sur un modèle de développement en franchise, à faible intensité capitalistique. Dans le même temps, 51 hypermarchés traditionnels Géant Casino ont été convertis dans le nouveau format Hyper Frais, la conversion des dix derniers hypermarchés étant prévue d’ici la fin du semestre. L’objectif du concept est de renforcer la part des produits frais des Hypers, en passant de 35 % à 50 % du chiffre d’affaires.

Le changement de direction intervient aussi au moment où le groupe s’apprête à faire franchir une nouvelle étape à son modèle. Il est entré le mois dernier est en négociation exclusive avec la société Teract, filiale d’Invivo, le premier groupe coopératif agricole français, afin "de créer le leader français de la distribution responsable et durable". Un rapprochement qui pourrait notamment se traduire par la montée en gamme de l’offre fruit & légumes avec un positionnement axé sur le frais.

A l’initiative de la transformation du réseau d’hypermarchés, Tina Schuler, qui a souvent affirmé la nécessité de réinventer le commerce traditionnel, s’en va après douze ans passés au sein de l’entreprise. Arrivée au sein du groupe en 2011 en tant que directrice générale de Leader Price, elle s’était vu confier la direction de Casino Supermarchés, puis de Géant Casino, avant de récupérer dans son giron la branche proximité, la logistique et la restauration.

Elle a commencé sa carrière dans l’industrie en étant successivement responsable des marques distributeurs (branche Danone Produits Frais) puis directrice du développement commercial et directrice d’enseignes (branche eaux) chez Danone France. Elle a ensuite occupé diverses responsabilité au sein du groupe Auchan avant son arrivée en 2011 à la direction générale de Leader Price, pour devenir directrice générale de Casino Supermarchés en 2016 et de Géant Casino en 2017. Elle était membre du comité exécutif du groupe depuis 2013.