LVMH renforce encore la production de Tiffany / La stratégie franchit un nouveau palier avec le rachat de Platinum Invest

Bpifrance et la société de gestion spécialisée dans le private equity Andera Partners passent la main. La société Platinum Invest, référence européenne en matière de production joaillère à destination des grandes maisons de luxe appartient désormais à LVMH. Une acquisition, dont le prix n’est pas révélé, qui va d’emblée constituer un renfort de poids pour les maisons de joaillerie du groupe. L’objectif est en particulier qu’elle vienne "renforcer les capacités de production de la maison Tiffany & Co en France et soutenir sa très forte croissance en joaillerie et haute joaillerie", a expliqué vendredi le groupe dirigé par Bernard Arnault en annonçant l’opération.

Acquise fin 2020 pour 16 milliards de dollars, la maison de joaillerie américaine vient d’aligner deux années records, permettant à la division Montres et Joaillerie de LVMH d’atteindre un chiffre d’affaires de 10,6 milliards d’euros l’an dernier, multiplié par plus de trois comparé aux 3,35 milliards d’euros de 2020. Les ventes de haute joaillerie du groupe ont d’ailleurs doublé l’an dernier, cette forte croissance nécessitant logiquement de faire évoluer au même rythme les capacités de production.

Après l’acquisition en novembre auprès du fonds d’investissement Equinox du producteur joaillier Pedemonte, implanté en Italie et en France, fort de 350 artisans et employés, LVMH met donc à présent la main sur une entreprise qui a massivement investi dans son outil industriel pendant ses quatre ans passés dans le giron d’Andera Partners et de Bpifrance. Platinum Invest a notamment ouvert deux nouveaux sites dans les Vosges et en Nouvelle Aquitaine, qui lui ont permis de doubler ses capacités de production, avec un réseau composé de cinq ateliers implantés dans le grand Est de la France et qui emploient près de 800 artisans et collaborateurs. La société a parallèlement renforcé ses savoir-faire, que ce soit par la mise en place d’une école de formation unique en France ou la hausse des budgets de ses trois bureaux d’études.

Ces efforts se sont complétés de deux opérations de croissance externe décisives : l’acquisition de BD Product en janvier 2022, fabricant de pièces en métaux précieux à destination de grandes maisons de luxe, puis celle d’Abysse en juillet 2022, leader français de la conception et fabrication de pièces de haute et très haute joaillerie.

Ainsi, l’acquisition, de Platinum Invest "constitue une étape importante pour notre maison", a souligné Anthony Ledru, le président-directeur général de Tiffany. L'élargissement de sa capacité de production tombe à point nommé, alors que la marque joaillère emblématique s’apprête à réouvrir fin avril sa boutique phare de 11 étages sur la cinquième avenue à Manhattan. 

Elle devrait donc être à même de continuer à répondre à une demande appelée à s'accélérer et qui contribue logiquement de plus en plus aux bénéfices de LVMH. Lors de la présentation fin janvier des résultats 2022 de l’entreprise, Bernard Arnault avait souligné que Tiffany "allait pour la première fois dépasser le milliard de dollars de résultat opérationnel courant", soit la moitié du résultat de la division Montres & Joaillerie à elle seule.