Apple peut toujours compter sur son moteur iPhone / Le géant à la pomme avait aussi prévu le coup d'après

La stratégie de diversification d’Apple a porté ses fruits. Oui, le géant à la pomme vend toujours sa marque de fabrique : les iPhone. Et au titre du deuxième trimestre (qui s’étale de janvier à mars) de son exercice décalé 2022-2023, la Big Tech en a même écoulé davantage que prévu. Les ventes d’Iphone se sont appréciées de 1,5 % au fil des trois premiers mois de l’année, à 51,3 milliards de dollars. Une performance réalisée malgré un contexte inflationniste qui réduit, de fait, le pouvoir d’achat des consommateurs de la firme de Cupertino.

Le vaisseau amiral d’Apple soutient ainsi, encore et toujours, l’activité du groupe en couvrant plus de la moitié des facturations trimestrielles. Le chiffre d’affaires en totalité a en effet atteint 94,4 milliards de dollars à fin mars 2023. Celui-ci témoigne d’un recul, en accusant une baisse de 2,5 %, comme anticipé par la direction au terme du premier trimestre. Mais ce repli de l’activité reste néanmoins inférieur aux anticipations du consensus des analystes. Ils tablaient quant à eux sur une contraction du chiffre d’affaires de 4,4 %. Même constat du côté du bénéfice qui, à 24 milliards de dollars, est orienté à la baisse en comparaison aux 25 milliards de dollars dégagés un an plus tôt. Mais il ressort tout de même supérieur aux prévisions des analystes.

Mauvais temps pour les Mac

En cause, le reste des ventes hardware (soit les éléments matériels) qui affiche une dynamique en berne. A 7,1 milliards d’euros, les ventes d’ordinateurs Mac se sont contractées de 31 % sur un an, tandis que les tablettes iPad ont vu leur commercialisation reculer de 13 %. Les produits à porter, pour la maison et les accessoires - à l’instar des écouteurs et des montres connectées - enregistrent quant à eux une baisse de leurs ventes davantage limitée de 0,6 %, à 8,7 milliards de dollars.

Mais la bonne surprise du trimestre d’Apple se trouve du côté de son pôle de services. En effet, avec près de 21 milliards de dollars facturés (+ 6 % sur un an) le segment a atteint "un record absolu", s’est félicitée la société dirigée par Tim Cook à l’occasion de la publication. Au sein de ces services, plusieurs offres : des applications maison, comme l’App Store ou Apple Music, des offres de services de contenus avec Apple TV mais aussi des services financiers, dans lesquels la firme de la Silicon Valley n’hésite pas à tisser sa toile.

Un milliard en quatre jours

Dernière nouvelle en date, le lancement d’un compte épargne rémunéré à 4,15 %. Ce qui représente une offre de rendement près de dix fois supérieure à la moyenne de rémunération des comptes bancaires américains. Une offre donc alléchante, réservée aux détenteurs de produits Apple et qui n’a pas tardé à produire son effet. Lancée le 17 avril dernier, l’offre a attiré 400 millions de dollars en 24 heures, puis près d’un milliard de dollars au bout de quatre jours, selon des informations de presse.

La stratégie de diversification enclenchée par le géant californien dans les services semble ainsi lui proposer deux avantages. D’une part, elle incite les consommateurs de la société a renforcer leur écosystème Apple, ces différents services n’étant accessibles qu’aux propriétaires de produits de la marque. D’autre part, elle permet au groupe de faire reposer sa croissance sur un triptyque composé des iPhone, de ses autres produits et donc des services financiers. Une bonne manière de compenser la décélération des ventes de certains de ses pôles, tout en invitant la clientèle à se fidéliser toujours plus.