Changement à la communication de Casino, Nicolas Boudot s'en va / Béatrice Mandine, sa successeure, a officié chez Orange

Tandis que le groupe Casino vient d’être placé en procédure de sauvegarde accélérée, ce qui va lui permettre de mettre en œuvre la restructuration de sa dette, sa communication va donner lieu à un passage de témoin. Le distributeur a annoncé jeudi la nomination de Béatrice Mandine en tant que directrice de la communication et des relations extérieures de l’entreprise à compter du 17 novembre prochain. La nouvelle venue, qui avait quitté le groupe Orange en septembre 2022 dans la foulée de l'arrivée de la nouvelle PDG de l'opérateur, Christel Heydemann, succède à Nicolas Boudot, l’artisan pendant six ans de la communication de Casino qu’il avait rejoint en mars 2018.

D’abord comme directeur de la communication, puis à partir de juin 2020, comme directeur de la communication et des relations extérieures, Nicolas Boudot aura joué un rôle important au milieu des nombreuses batailles que le groupe a dû livrer au cours de ces dernières années. En particulier, il a eu à structurer et piloter la communication et les prises de parole de Jean-Charles Naouri, son président directeur général, autour des attaques de fonds shorts et des transformations structurelles de l’entreprise.

Dans le cadre de ses fonctions, il a fort logiquement piloté aussi l’ensemble de la communication du groupe et des enseignes pendant la procédure de restructuration financière débutée en avril et qui constitue la procédure de restructuration la plus importante d’un point de vue financier de l’histoire de l’économie française.

Outre la gestion de ces situations complexes, l’une de ses principales réalisations aura été la création et la mise en œuvre de la communication digitale du groupe et de ses enseignes Monoprix, Franprix, ou encore Cdiscount. Ses actions en la matière ont permis en six ans au groupe Casino de devenir le numéro un des distributeurs français sur les réseaux sociaux (Instagram, Twitter, LinkedIn), en partant de zéro, en 2018. Il a aussi créé les podcasts "Au Rayon futur", inventé les outils de communication propriétaires du groupe (films, documentaires, motions design) et organisé les assemblées générales et opérations de communication financière dans un environnement perturbé par une crise financière majeure.

Avant de s’engager pour Casino, celui qui est avocat de formation, diplômé de l’Université Paris 2-Panthéon-Assas et de l’Université de Bourgogne en Droit des affaires et fiscalité des entreprises, avait été associé du cabinet de conseil en stratégie de communication Tilder, entre 2012 et 2018. Il a également été directeur associé d’Havas Paris – ex Euro RSCG – de juillet 2011 à septembre 2012. Comme associé du cabinet de conseil Tilder, il a accompagné, entre autres, les dirigeants de la SNCF (notamment lors de l'accident de Brétigny), de la multinationale britannique RELX, d'Orange, Suez, MSC et MSC Croisières.

Passé par plusieurs ministères en tant que conseiller en communication, notamment auprès d’Eric Besson à Bercy ou de Xavier Darcos à l’Education nationale, Nicolas Boudot a débuté sa carrière comme chef de cabinet, directeur de la communication et porte-parole du recteur d’académie et chancelier des universités de Paris, Maurice Quénet, de mars 2004 à mai 2007. De ce premier poste, marqué par la plus grave crise estudiantine et lycéenne depuis mai 1968, il a développé par la suite une forte expérience de la gestion de crises dans des environnements complexes et des secteurs variés, allant de la distribution au nucléaire, en passant par l’industrie automobile, la logistique, ou la construction navale.