Le plan stratégique d’Accor fête ses un an avec succès / L'objectif de RevPar revu à la hausse pour 2024

A la veille de la cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques dont Accor est partenaire, son président-directeur général, Sébastien Bazin, devrait s’asseoir très satisfait, ce jeudi midi, à la table du président de la République qui l’a convié, à un déjeuner avec d’autres grands patrons pour fêter l’événement sportif. Le géant de l’hôtellerie a en effet annoncé, ce jeudi matin, relever son objectif de RevPar (revenu par chambre, indicateur clé dans le secteur du tourisme) pour l’année 2024. Celui-ci est désormais attendu entre 4 et 5 %, contre entre 3 et 4 % précédemment. "Une nouvelle fois sur ce semestre, Accor réalise des performances solides, alignées avec les perspectives moyen terme que nous avions tracées l’année dernière devant nos investisseurs. Nous démontrons ainsi la force de notre modèle, la discipline opérationnelle et financière des équipes, la forte dynamique du groupe et de ses marques ", s’est-il félicité.

Une croissance partie pour durer

De fait, après dix ans de transformation (dont la division de ses activités en deux branches : Luxury & Lifestyle, et Premium, Milieu de Gamme et Economique) et depuis la présentation de son nouveau plan stratégique en juin 2023, le groupe est passé résolument à la vitesse supérieure. Pour cet amateur de voile qu’est Sébastien Bazin, cap sur la croissance.

Une croissance d’abord en termes de résultats financiers : pour le premier semestre, le RevPar du groupe est en hausse de 6 % sur un an. Ce faisant, Accor enregistre un chiffre d’affaires en progression de 11 %, à 2,677 milliards d’euros, par rapport au premier semestre 2023. Une croissance qui se décline en une progression de 4 % pour la division Premium, Milieu de Gamme et Economique (PM & E) et de 22 % (1,473 milliard d’euros de chiffre d’affaires) pour la division Luxe & Lifestyle (1,243 milliard d’euros). "Les effets de périmètre, liés essentiellement à la prise de contrôle de Potel & Chabot en octobre 2023 dans la division Luxe & Lifestyle contribuent positivement pour 117 millions d’euros ", a précisé la directrice financière du groupe, Martine Gerow, lors d’une conférence téléphonique.

L’excédent brut d’exploitation s’établit à 504 millions d’euros pour le premier semestre, en croissance de 13 % sur un an. Le bénéfice par action est lui de 90 centimes, en hausse de 11 % par rapport à la même période l’année dernière. "Au-delà des chiffres Accor, les perspectives de l’industrie hôtelière à court et moyen terme demeurent positives. Sur les voyageurs, selon une récente étude, 82 % d’entre eux se disent prêts à dépenser autant ou plus que l’année passée. Cette dynamique est valable pour toutes les régions, avec en 2024 une fréquentation des voyageurs internationaux qui sera d’ores et déjà au-dessus de 2019 (soit avant la crise sanitaire, ndlr). Pour 2025, les déplacements anticipés sont en hausse de 11 % en Europe par rapport aux niveaux de 2019, de 10 % en Amérique du Nord, de 11 % pour l’Amérique du Sud, de 10 % en Asie, et même de 51 % au Moyen-Orient ", a indiqué Martine Gerow.

Là où il y a la demande

Une dynamique qui bénéfice déjà plus fortement à Accor compte tenu de la diversification géographique de son portefeuille. Au deuxième trimestre, le RevPar de la division PM & E a crû de 4 % par rapport à celui de 2023, tiré par les prix comme par le taux d’occupation. L’on notera notamment les performances de cette division en France, qui représente 43 % du chiffre d’affaires hébergement des hôtels de la région, où la variation de RevPar est négative au deuxième trimestre, "uniquement liée à la région parisienne tandis que la province continue d’enregistrer une croissance positive du RevPar. Cette évolution étant anticipée et reflète principalement une base comparable élevée avec notamment la tenue du Salon du Bourget en juin 2023", a précisé la directrice financière qui a annoncé des réservations en forte hausse pendant la période des Jeux Olympiques de Paris, avec un taux d’occupation supérieur à 80 %.

A l’inverse en Allemagne, et grâce à l’Euro de Football en juin dernier, la croissance du RevPar est beaucoup plus forte, à 14 %. "La région Moyen-Orient Asie Pacifique affiche un RevPar en progression de 7 % par rapport au deuxième trimestre 2023, tandis que le Moyen-Orient Afrique continue d’afficher une croissance à deux chiffres, à 27 %, tirée par les Emirats arabes unis et l’Arabie saoudite ", a-t-elle détaillé. Surtout, en Chine, si la variation du RevPar est négative - la reprise du tourisme a certes eu lieu mais ne bénéficie pas au marché domestique -, la clientèle chinoise voyageant davantage vers les pays d’Asie du Sud-Est (notamment la Thaïlande), cela bénéfice néanmoins à Accor, la croissance du RevPar y étant à deux chiffres. La progression est de 12 % pour la région Amériques par rapport au deuxième trimestre 2023.

La division Luxe & Lifestyle affiche quant à elle au deuxième trimestre un RevPar en hausse de 8 % sur un an, portée principalement par une hausse du taux d’occupation. Il est en progression de 6 % sur un an dans le Luxe, et de 14 % pour le Lifestyle grâce notamment aux resorts en Turquie, en Egypte et aux Emirats arabes unis.

Accroître le réseau

Une croissance enfin en termes de réseau : au premier semestre, ce sont encore 156 hôtels qui ont été ouverts dans le monde, soit une croissance nette de 4,1 % au cours des 12 derniers mois. A fin juin 2024, le groupe disposait d’un parc hôtelier de 5 682 hôtels et d’un pipeline de 1 297 hôtels. Pour 2024, Accor a annoncé une croissance de son réseau située entre 3 % et 4 %.