Accor maintient son cap vers la croissance / Des fondations solides pour résister à la faiblesse du marché chinois

Accor s’est dit satisfait des résultats publiés au troisième trimestre. Il faut dire que le géant de l’hôtellerie a encore connu une bonne dynamique de tous ses indicateurs clés, comme le RevPar (revenu par chambre disponible) en progression de 5,3 % sur un an. Au total, Accor a vu son chiffre d’affaires progresser de 12 % par rapport au troisième trimestre 2023, à 1,434 milliard d’euros. "Trimestre après trimestre le groupe continue ainsi d’être en ligne avec les perspectives de moyen terme annoncées lors de la journée investisseurs de juin 2023 ", s’est félicitée la directrice financière du groupe, Martine Gerow, à l’occasion d’une conférence téléphonique.

Un effet J.O Paris 2024 qui pourrait durer

Dans le détail, la division PM & E (Premium, milieu de gamme et économique) a affiché un RevPar en hausse de 5 % sur un an, "toujours davantage tiré par les prix que par le taux d’occupation ", a précisé la directrice financière. Elle a généré un chiffre d’affaires sur le trimestre de 821 millions d’euros, soit + 7 % sur un an.

Pour la région Europe-Afrique du Nord, la plus importante de la division, le RevPar progresse de 6 %. "La France (45 % du chiffre d’affaires hébergement de la région, ndlr) a bénéficié bien sûr des Jeux Olympiques de Paris, dont Accor était l’un des partenaires premium. L’évènement a permis d’enregistrer comme nous l’avions prévu une forte croissance du RevPar à Paris tandis qu’en province, l’activité a été résiliente pendant l’été, le mois de septembre étant néanmoins affecté par une vague de comparaison élevée liée à la Coupe du monde de Rugby organisée l’année dernière ", a-t-elle précisé

Des Jeux Olympiques de Paris qui ont également bénéficié à la division des services aux propriétaires (ventes, marketing, distribution et programme de fidélisation, etc) dont le chiffre d’affaires s’est élevé à 319 millions d’euros au troisième trimestre, en hausse de 14 % sur un an. Pour mémoire, le groupe attendait de cet événement un impact positif de 2 % sur l’ensemble de l’année 2024. "L’audience et la visibilité que les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont données à la France devraient apporter un effet rémanent sur nos activités. Nous avions connu ce phénomène à Londres en 2012 où l’effet positif des Jeux avait permis quelques années favorables ", a souligné Martine Gerow.

Les clients chinois consomment à l’étranger

La performance de la division PM & E est cependant contrastée dans le reste du monde.

Dans la région Moyen-Orient-Asie Pacifique, le RevPar a gagné 1 % sur un an. "L’Asie du Sud Est (34 % du chiffre d’affaires hébergement de la région, ndlr) a été la région la plus solide, tirée par la demande internationale notamment en provenance de la Chine. Le Moyen-Orient-Afrique (20 % du chiffre d’affaires de la région, ndlr) a en revanche été négativement impacté en début de trimestre par le calendrier des pèlerinages religieux et un redémarrage progressif de cinq grands hôtels à Dubaï qui avaient été fermés à la suite des inondations en avril dernier. Néanmoins nous y avons vu les performances s’améliorer mois après mois, pour terminer le trimestre en ligne avec nos objectifs ", a expliqué Martine Gerow.

Dans le Pacifique (26 % du chiffre d’affaires), la croissance du RevPar reste atone, pénalisée par un contexte de faible croissance économique. "En Chine, où le RevPar ressort à -9 % au troisième trimestre, la variation demeure négative avec un marché mal orienté en raison de la chute de la consommation intérieure, bien que la clientèle chinoise voyage à l’étranger ", a-t-elle poursuivi, précisant qu’il était encore trop tôt pour connaître le programme de "stimulus" mis en place par les autorités locales.

Le RevPar est en revanche en très forte hausse dans la région Amériques, du fait d’une forte demande aussi bien des entreprises que des spectacles à Sao Paulo.

Amélioration de l’excédent brut d’exploitation attendue

Enfin, la division Luxe et Lifestyle a vu son RevPar progresser de 7 % au troisième trimestre par rapport à la même période l’année dernière, dont + 5 % pour le Luxe avec des tendances similaires à la division PM & E, et + 14 % pour le Lifestyle tiré par les complexes hôteliers de loisirs comme en Turquie. La division a généré un chiffre d’affaires de 635 millions d’euros, en progression de 18 % sur un an, principalement porté par la hausse du taux d’occupation.

De solides réalisations au sein des deux divisions et une croissance équilibrée qui permettent à Accor de confirmer ses objectifs annuels, notamment la croissance de RevPar qui est toujours attendue entre 4 et 5 %. Le groupe a par ailleurs légèrement resserré la fourchette visée de son excédent brut d’exploitation entre 1,1 milliard et 1,125 milliard d’euros pour 2024 désormais.

En marge de la présentation des résultats, la directrice financière a indiqué que l’impact de la contribution exceptionnelle demandée aux grandes entreprises dans le cadre du projet de loi de finances pour 2025 devrait être, "selon les premières estimations", très limité.