Coty songe (toujours) à se coter à Paris / Une piste qui reste à explorer mais qui repose sur de solides arguments

Déjà coté à Wall Street, Coty envisage de se dédoubler sur Euronext Paris : un retour aux sources pour ce groupe de beauté fondé à Paris à l’aube du XXème siècle. "Nous explorons la double cotation. C’est important d’activer son deuxième pied. Le luxe et la beauté sont majeurs à la Bourse de Paris, les investisseurs en sont passionnés. Ce serait un pas de côté naturel", a expliqué ce matin lors d’une conférence de presse Sue Nabi, la directrice générale du groupe.

Un argument donc qualitatif, auquel la dirigeante a souhaité ajouter une dimension quantitative. "Il y a une réelle demande aussi, de la part des investisseurs européens, de pouvoir entrer sur le titre Coty. Cela est moins évident pour eux puisque nous sommes cotés à New York. Et ils représentent désormais 30 % de notre base d’investisseurs", a ainsi précisé Sue Nabi.

Cinq sur neuf

Il faut, en effet, souligner que l’héritage européen de Coty est un des moteurs de la croissance du groupe. Si le portefeuille des marques reste équilibré (la part d’aucune d’entre elles n’y dépasse les 10 %), sur les neuf plus grandes contributrices au chiffre d’affaires, cinq d’entre elles sont nées en Europe. Il s’agit ainsi d’Hugo Boss, marque éponyme du couturier allemand, Burberry, célèbre enseigne londonienne, de Rimmel, marque de cosmétiques anglaise elle aussi, de Chloé, maison française et de l’italienne Gucci. Au total, ce sont près de vingt marques européennes dont Coty est propriétaire ou exploite des licences de parfumerie et de cosmétique.

Le géant des cosmétiques reste par ailleurs numéro deux en Europe sur le marché des parfums, possède une présence directe dans dix pays du Vieux continent et plus de la moitié de ses effectifs sont basés dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique. Enfin, au troisième trimestre de 2023, l’Europe de l’Ouest pèse à hauteur de 26 % dans le portefeuille régional du groupe, juste après les Etats-Unis, qui représentent 30 % des parts de ce portefeuille. Les deux zones géographiques représentent d’ailleurs la même part de marché dans l’industrie de la beauté (environ 20 % chacune).

Un BPA multiplié par huit

Une piste de double cotation qui semble donc avoir du sens mais qui reste pour l’instant "en phase exploratoire", a tenu à rappeler Sue Nabi. "Nous démarrons l’alphabet", a-t-elle ainsi souligné.

L’attrait grandissant des investisseurs européens pour le titre peut aussi être mis en lien avec la nette progression réalisée par les indicateurs financiers du groupe sur les derniers exercices. Le bénéfice par action (BPA) a par exemple été multiplié par huit depuis 2021. Sue Nabi avait en effet pris la direction du groupe en septembre 2020, alors que ce dernier avait été durement touché par la crise sanitaire.

Prévisions relevées

Mais depuis 2021, Coty a retrouvé des couleurs. Son quatrième trimestre de 2023, clos ce 30 juin, a donné l’occasion au groupe de relever ses prévisions et devrait porter les revenus de l’exercice à 5,5 milliards de dollars, contre 5,3 milliards de dollars en 2022 et 4,6 milliards de dollars en 2021. Il en va de même au niveau de la rentabilité, puisque le groupe projette que son excédent brut d’exploitation (Ebitda) ajusté atteindra entre 965 et 970 millions de dollars pour 2023. En 2022, il s’affichait à 905 millions de dollars et 762 millions de dollars en 2021.

De quoi, donc, se concentrer pleinement sur les piliers stratégiques du groupe afin de poursuivre cette dynamique de croissance. Ils consistent entre autres à développer l’activité du groupe en Chine, à stabiliser et faire croître les marques de beauté, de maquillage et de parfum grand public, ou encore à accélérer dans la parfumerie de luxe. Et pour ce faire, Coty lancera plusieurs innovations au cours de l’année 2024. Dont une nouvelle fragrance de luxe avec Burberry ou encore une nouvelle collection de parfumerie de niche nommée… Infiniment Coty Paris.