Accor compte ouvrir 100 hôtels de luxe supplémentaires d’ici 2026 / Les Amériques, nouvel eldorado de développement

Les spécialistes du secteur sont formels. La demande de voyages de luxe axés sur le bien-être continue de croître, les voyageurs recherchant activement des expériences uniques. Cela tombe bien, c’est exactement la stratégie de développement de la division Luxe et Lifetsyle (1,02 milliard d’euros au premier semestre 2023) d’Accor qui repose sur la promesse d’une marque et la haute qualité des produits et services délivrés.

Et avec des dépenses mondiales consacrées aux voyages de luxe estimées à 2 320 milliards de dollars d’ici 2030, selon la société d’études de marché et de conseil Grand View Research, le géant de l’hôtellerie français compte bien se tailler la part du lion. La division pilotée directement par le patron du groupe, Sébastien Bazin, qui compte déjà un portefeuille de plus de 520 hôtels dans le monde, ouvrira 100 hôtels luxe et lifestyle de plus au cours des deux prochaines années, et prévoit d’enregistrer au moins cinquante nouvelles signatures de ce type par an.

Une présence renforcée en Californie

Il faut dire qu’Accor a acquis en dix ans des marques iconiques telles que Raffles & Orient Express, Fairmont, Sofitel, etc. "Accor réunit l’un des portefeuilles hôteliers les plus extraordinaires au monde et est le premier groupe à imaginer des expériences aussi séduisantes pour les voyageurs que pour les locaux : résidences luxueuses, restaurants primés dirigés par des chefs célèbres, bars où l’on apprécie de se retrouver après le travail, boutiques haut de gamme, concepts thématiques, spas et clubs de remise en forme avec abonnement, et bien plus encore", se félicite Agnès Roquefort, directrice générale développement, Luxe & Lifestyle d’Accor.

Si le groupe est présent aujourd’hui dans 110 pays dans le monde, un accent particulier sera mis sur le développement aux États-Unis s’agissant notamment de la marque Fairmont avec l’introduction du Fairmont Orlando, Le Fairmont Manchester San Diego, le Faimont Phoenix et le projet de résidences Faimont Heritage Place The Cedars. "Notre stratégie de développement aux Amériques est principalement axée sur le renforcement de notre présence dans les principaux points d’entrée et sur l’ouverture d’adresses phares pour nos marques luxe et lifestyle. Nous choisissons nos destinations avec soin parmi celles considérées comme stratégiques aux États-Unis, auxquelles nous ajoutons des centres-villes ciblés et des resorts de premier plan dans l’ensemble de la région Amériques ", explique pour sa part Edouard Schwob, directeur Luxe Amériques et Raffles & Orient Express Monde.

Accentuer le leadership au Brésil

La division Premium, Milieu de gamme et Économique, dirigée quant à elle par le numéro deux d’Accor, Jean-Jacques Morin, directeur général adjoint, ne sera pas en reste. Dans la région Amériques aussi, elle ambitionne de faire passer son portefeuille de 450 hôtels actuellement, à plus de 700 sur les trois prochaines années et notamment grâce à un développement au Brésil où Accor est déjà le numéro un du secteur de l’hôtellerie avec 340 adresses.

A noter qu’en 2024, Ennismore, l’entité lifestyle d’Accor, ouvrira plus de quinze nouveaux hôtels dans le monde et notamment à Londres, Vienne, Dubaï, Perth, Jeddah, Istanbul ou encore Barcelone.